品牌舆情事件 - 新锐护肤品牌"逐本"因产品成分备案与实际不符、创始人直播涉嫌虚假宣传陷入舆论风波 [1] - 消费者反映"墨红"系列产品使用月季净油冒充玫瑰精油备案 "不染茉莉白茶"等系列涉嫌添加未收录新原料并套用备案 [2] - 创始人刘倩菲在直播中宣称香薰产品具有育发、调节月经、抗病毒等功效 但产品执行标准显示仅为普通香薰 [4] 公司应对措施 - 品牌方发表声明否认成分宣传不当 强调所有产品不涉质量安全问题 [6] - 公司成立专项工作组展开全面检查 承诺公开检测报告并接受社会监督 [10] - 将完善内部审核机制 规范创始人及管理层公开表述 加强客服团队培训 [11] - 建立常态化自查监督机制 优化产品研发备案流程 [12] 品牌发展历程 - 逐本2016年创立 采用"自研+自控供应链"模式 2018年入驻淘系分销 [14] - 2019年与李佳琦合作34场 创下单场1分钟卖出5万瓶卸妆油纪录 [14] - 2020年全网GMV超2亿元 同比增长450% 80%以上营收来自卸妆油 [14] - 2022年双11期间全网销售额达3.4亿元 卸妆油销量近350万支 [14] 资本运作 - 母公司杭州舒彩网络注册资本489万元 参保人数71人 [15] - 2020年12月完成A轮融资 2021年3月完成5000万美元B轮融资 [14] - 投资方包括五源资本、元璟资本、元生资本等知名机构 [14] 创始人情况 - 创始人刘倩菲积极打造个人IP 2024年8月首场直播GMV超149万元 [6] - 目前小红书粉丝数达11.5万 但已删除多篇涉事产品相关笔记 [6]