瑞幸咖啡进入美国市场 - 瑞幸咖啡于2025年6月30日在纽约开设两家门店，标志着其正式进入美国市场 [1] - 美国市场定价策略与国内不同，产品售价基本与星巴克看齐，美式咖啡价格在3至5美元之间，生椰拿铁等产品价格多在6.5美元/杯左右 [1][2] - 新用户注册优惠从0.99美元/杯调整为1.99美元/杯，显示出谨慎的市场策略 [2] 瑞幸的全球化战略 - 纽约门店属于"快取店"店型，在设备、口味、支付等方面进行了本土化调整 [2] - 美国试营业是公司全球化战略的重要里程碑，旨在积累本地化运营经验 [2] - 2023年3月以新加坡作为出海首站，截至2025年第一季度在新加坡拥有57家自营门店 [2][3] - 在马来西亚采取品牌授权方式，与当地上市公司Hextar Industries Berhad合作，开设8家加盟店 [2][3] 公司发展战略与行业观点 - 公司未来仍将以中国市场为主，认为中国咖啡消费潜力巨大 [4] - 海外市场运营成本较高，难以复制国内低价补贴策略 [3][4] - 行业专家认为咖啡海外业务的成本结构和消费习惯与国内存在较大差异，需要不断试错找到合理运营模式 [4] 公司规模数据 - 截至2025年第一季度，瑞幸全球门店总数达24097家，其中国际门店为65家 [3]