传媒行业内容分类 - 内容产品可分为三类：严肃专业新闻、谈资新闻、非新闻内容 [2][3] - 严肃专业新闻以财经、科技、商业等领域为主，理解门槛高且受众窄，如彭博社 [2] - 谈资新闻包括社会新闻、娱乐新闻、体育新闻等，兼具流量价值和社会价值 [3] - 非新闻内容涵盖影视作品、综艺节目、杂志等，时效性较弱 [3] 内容需求结构 - 内容需求量呈现严肃专业新闻<谈资新闻<非新闻内容的特征，且存在数量级差异 [4] - 严肃专业新闻体量不到谈资新闻的零头，谈资新闻体量不到非新闻内容的零头 [5] - 人性驱动对非新闻内容和谈资新闻的需求更大，严肃专业内容天然窄众 [5] 传统媒体时代特征 - 前互联网时代媒体本质是"渠道为王"，牌照等于渠道 [6] - 媒体依靠非新闻内容盈利，但工作人员多为新闻从业者 [6] - 新闻系毕业生可享受媒体平台的流量红利，无论是否从事新闻工作 [6] 互联网对传媒行业的颠覆 - 互联网使新闻媒体牌照和渠道解耦，渠道权力转移至互联网平台 [7] - 新闻机构只能赚新闻的钱，无法再赚渠道的钱 [7] - 互联网平台营收达到传统媒体时代不可想象的水平 [8] 互联网时代的新挑战 - 发行物理成本降至接近零，人人皆可为媒体 [9] - "谈资新闻"生产去机构化趋势明显，非机构生产内容更受市场欢迎 [9] - 社会新闻"第二落点"深度报道大幅萎缩，机构媒体王牌效应减弱 [10] 发行机制变革 - 互联网信息分发机制使大流量内容对小流量内容形成更强碾压 [11] - 过去"捆绑发行"模式让严肃专业新闻可搭便车，现在变为"单条"传播 [11] - 情绪化内容传播力远超客观专业内容，导致严肃新闻领域被饭圈化内容取代 [12] 历史视角 - 新闻在近代史上只是精英阶层的消费品，传媒大众化依赖非新闻内容填充 [13] - "传媒黄金年代"盈利主要来自非新闻内容，而非新闻本身 [13] - 互联网时代"非新闻内容"和"新闻内容"的收益差距被空前放大 [13] 行业本质 - 新闻从来就是奢侈品，真正从事新闻需要耐得住寂寞 [14]