Workflow
1.5万元,吃住在北大!研学火爆,“家长肯掏钱”
21世纪经济报道·2025-07-03 20:44

研学市场现状 - 国内研学市场进入特色竞争时代,产品包括沙漠观星、贵州下溶洞、长安出使团、敦煌重走丝绸之路、打造金箔、桑蚕探源等多样化主题 [1] - 名校研学成为暑期主推产品之一,围绕清北的项目尤为热门,收费从5000元至1.5万元不等 [2][5] - 研学项目收费显著高于普通旅游,北京6日研学营普遍收费5000-7000元,而同期限旅游产品仅3000-4000元 [17] 名校研学产品特点 - 高端项目提供沉浸式体验,如北大新燕园校区项目收费14980元,包含4大专题课程和6节讲座,由教授、研究员等授课 [5] - 中端项目以"一日游"为主,如清华一日独立营收费5980元,安排学长分享校园故事 [7] - 低价替代方案为自行预约校园参观,但清北预约难度极高,需抽签且名额紧张,其他名校入园相对容易 [8][12][15] 消费者需求与行为 - 家长支付意愿强烈,部分愿为名校研学支付高达2万元费用,认为可激发孩子学习动力 [5] - 学生群体对名校氛围体验需求明确,初三毕业生愿花费6000元参与项目,高三毕业生认可高价项目若含学术内容 [2][5] - 二三线城市家庭需求增长,市场呈现下沉趋势,消费者更注重性价比与教育价值 [18][19] 行业运营模式 - 机构利用稀缺资源获取溢价,如北大研学项目通过合作解决校园预约难题,散客跟团成主流选择 [2][13] - 产品设计差异化明显,重庆至北京5天研学项目收费6890元,重点包装清北人大探访与专家互动环节 [4] - 部分项目存在"打卡游"倾向,名校日程仅占1/6时间,实际内容与宣传存在差距 [17] 市场竞争与趋势 - 特色研学与名校研学形成双轨竞争,前者强调主题独特性,后者依赖名校IP溢价 [1][5] - 专业度成为痛点,学生期望从"走马观花"转向真实课堂、实验等深度体验 [17] - 香港名校研学项目收费12680元,显示市场向国际化拓展,覆盖哈工大深圳、港大等多所高校 [5]