全球智能手表市场概况 - 2025年第一季度全球智能手表出货量同比下降2%，连续第五个季度下滑 [1] - 印度市场放缓和苹果出货量下滑是主要下行因素 [1] - 中国市场表现突出，出货量同比增长37%，份额达2020年第四季度以来最高水平 [1] 区域市场表现 - 中国市场的增长由华为、小天才、小米等本土品牌驱动，受益于本土需求和高性价比策略 [1][5] - 中国品牌在国内市场地位巩固，同时在国际市场竞争力增强 [5] - 北美、亚太和欧洲等地区的儿童智能手表品类实现可观增长 [9] 品牌竞争格局 - 苹果连续六个季度出货量下滑，但仍保持全球市场第一，得益于iOS用户群体扩大 [3] - 华为与小米出货量显著增长，受益于本土表现、丰富产品组合及中高端市场定价策略 [3] - 三星季度出货量同比下降18%，前代产品在全球主要市场表现不佳 [3] 价格区间趋势 - 100至200美元价位段出货量同比增长21%，健康与健身功能增强的产品需求上升 [9] - 100美元以下入门级产品出货量同比下滑17%，消费者更愿意为精准度和生态兼容性支付溢价 [9] - 儿童智能手表品类持续增长，小天才凭借高性价比和丰富功能领跑 [9] 市场前景与趋势 - 预计2025年全球市场将实现3%的增长，受益于高端智能手表普及和新品上市 [5][9] - 制造商加速整合AI功能与下一代健康传感器，部分设备可能获得医疗级认证 [9] - 消费者偏好转向更高端型号，重视功能、长期价值及生态兼容性 [9]