行业竞争与安全焦点 - 汽车行业在价格战和激烈竞争中重新将安全议题推至焦点，华为余承东和雷军等车企高管均强调安全的重要性[1][2] - 沃尔沃通过沉浸式场景体验（如碰撞测试假人展示）替代传统参数营销，强化安全品牌标签[2] 沃尔沃的安全营销创新 - 公司摒弃泛泛而谈的参数营销，成立跨部门小组挖掘百年安全技术精华，转化为易理解的消费者语言[3] - 上半年通过"透明车"展示硼钢车身、电池防护框架等核心安全结构，并在S90发布会上公开生产制造标准[3] - 沉浸式体验策略推动6月大中华区销量达13,940台，环比增长11.2%，上半年累计销量72,415台[4] 安全技术研发与标准 - 沃尔沃瑞典碰撞实验室自2000年起累计进行7,000多次碰撞测试，日均撞毁一辆新车，标准远超五星评级[6] - 开发高度仿真的孕妇假人"Linda"及家族系列（含3公斤婴儿假人），配备100多个测量点模拟真实生理结构[6] - 安全投入体现在全车设计，从螺丝钉到总成均优先安全配置，成本分配理念与其他豪华车定位差异显著[7] 消费安全与透明化体系 - 构建用户全生命周期透明保障体系，售前签署《销售随车产品告知书》，赠品/加装件信息100%可查[7] - 售后维修配件来源（原厂/副厂）及价格透明化，违规经销商由专项基金先行代偿用户损失[8] 产品转型与渠道改革 - 下半年将发布豪华超混XC70和两款纯电旗舰，搭载Luminar激光雷达与英伟达芯片，拓展智能安全领域[10] - 渠道端推行B端改革：大数据分析痛点、"一口价"模式、数字化透明售后流程，库存深度优化至0.8-1个月[11] 品牌战略与未来展望 - 以安全为价值锚点，外延扩展至消费安全和服务革新，上半年业绩稳健印证策略可行性[12] - 豪华超混XC70及纯电车型将推动"豪华品牌新能源领导者"目标，安全+创新为核心竞争路径[13]