巨头间的即时零售补贴大战 - 淘宝闪购将7月5日定为"冲单日"，目标冲刺9000万至1亿单峰值，但美团外卖在7月5日深夜宣布其即时零售日订单量突破1.2亿单 [1] - 美团、阿里（淘宝闪购）和京东在"即时零售+电商+服务"大消费混战中争夺未来入口主导权 [1] - 淘宝闪购上线两月日订单突破6000万，并宣布12个月内直补消费者及商家共500亿 [3] - 美团在7月5日的冲击是对淘宝闪购加码的"接招" [3] 淘宝闪购的增长策略 - 淘宝闪购六天实现日订单超过1000万单，6月23日日订单突破6000万单 [3] - 周末"冲锋"是淘宝闪购的惯用打法，7月2日补贴上线首日，餐饮连锁品牌和中小商家生意分别环比增长170%和140% [3] - 7月5日淘宝闪购的餐饮订单和零售订单突破新高峰，向6000万单后的下一个台阶迈进 [3] 美团的应对措施 - 美团"闪击"阿里的决定是7月5日临时作出的，管理团队宣布因淘宝要打价格战，美团只能应战 [3] - 美团一季度财报显示，截至3月底美团闪购累计交易用户数超5亿 [5] - 美团创始人王兴表示已做好充分准备，通过加大投入巩固消费者心智份额 [5] 行业竞争格局 - 即时零售市场呈现美团、京东到家、淘宝闪购"三足鼎立"的竞争格局 [6] - 行业竞争核心已从单一的价格比拼升级为"供应链能力 + 即时配送效率 + 用户体验"的系统性竞争 [6] - 淘宝闪购增速最快，京东寻求差异化增长，美团竞争压力日益增长 [5] 补贴大战的影响 - 7月5日美团即时零售当日订单突破1.2亿单，其中餐饮订单超过1亿单 [8] - 在20时45分后的2小时内，平台产生超过2000万笔订单 [9] - 商家订单量显著增长，如泉州一家肉粽店日常每日约15单外卖，7月5日增至22单 [10] 补贴策略的变化 - 4月底淘宝闪购加入补贴大战时的红包是"15元减13元"，近期红包更大，如"25元减21元" [10] - 商家表示平台的大额优惠券与订单量直接挂钩，补贴大战后订单量增长50% [10] 行业背景与趋势 - 2023年我国即时零售市场规模达6500亿元，同比增长28.89% [5] - 阿里巴巴将饿了么、飞猪并入阿里电商事业群，战略升级为"电商+服务"的大消费平台 [4] - 即时零售场景对淘宝用户活跃度的提升、推动电商商业模式重新升级有重要作用 [4]