Workflow
美团和淘宝闪购的一次正面较量,复盘周末外卖补贴战
雷峰网·2025-07-07 18:45

外卖平台补贴大战 - 美团和淘宝闪购轮番加码补贴,推出0元购、1元购外卖活动,推动订单量创历史新高 [2] - 美团7月5日外卖订单量达1.2亿单(餐饮外卖超1亿单),淘宝闪购联合饿了么7月7日订单突破8000万单 [2] - 淘宝闪购内部团队周环比增长目标为15%,部分服务商目标达20% [2] 平台竞争策略 - 美团临时加码补贴,推出奶茶小食0元购自取,并发放28减15等高额优惠券,导致App短暂崩溃 [4][5] - 淘宝闪购随后跟进,推出16减16、25减21券加入0元购战局 [6] - 淘宝闪购日活达2亿,通过外卖激活新流量入口 [6] 商家与市场反应 - 奶茶商家7月5日外卖订单量突破历史峰值,较周末翻一倍,但小商家承担更高成本(如减18元券需承担12元) [6][9] - 补贴带动奶茶公司股价上涨:茶百道涨幅11%,蜜雪集团超5%,古茗增6% [8] - 行业认为淘宝闪购短期靠补贴冲单量,美团加码补贴为防御动作,实际效果需观察后续周期性消费数据 [8][9] 行业格局变化 - 京东外卖订单因补贴减少下滑近50%,平台与商家分摊补贴比例调整(如10减7券商家补4元) [8] - 淘宝闪购半个月内订单从6000万增至8000万单,紧追美团(此前峰值9000万单) [6] - 小商家在持续补贴战中压力加剧,称“死的是小品牌”,整体仅小赚 [9]