外卖平台补贴大战 - 美团和淘宝闪购在7月5日发起"周末战役"，美团日订单突破1.2亿单，淘宝闪购日订单超8000万单 [1] - 京东在补贴大战中显得被动，被描述为"在风中凌乱" [3] - 补贴大战导致奶茶咖啡订单占比显著提升：京东平台奶茶咖啡订单占比超过50%，饿了么茶饮订单占比增加到25% [4] - 美团CEO王兴表示补贴有效刺激了弹性消费需求，特别是奶茶咖啡类饮料 [5] 国内咖啡茶饮市场竞争格局 - 瑞幸一季度末中国市场门店总数达24032家（自营15541家，联营8491家） [7] - 库迪6月底门店数超15000家（含3000家待开业），年初曾提出年底5万家的目标 [7] - 瑞幸定位偏向95/90后，采用植物奶基底兑咖啡；库迪定位偏向05后，采用冷冻果酱兑咖啡 [20] - 行业呈现"百家争鸣"态势，区域品牌众多，市场竞争充分 [7] - 购物中心租金下降30%但客流量同步下降30%，华东地区B级购物中心50平米店铺月租金约1.1万元 [22] 品牌出海动态 - 4月：柠季与茉莉奶白在洛杉矶开设北美首店 [9] - 5月：霸王茶姬在美开业首家门店，沪上阿姨在纽约开设北美首店 [10][11] - 6月：瑞幸在纽约开设首批2家门店，定价低至1.99美元（约14.3元） [12] - 7月：乐乐茶纽约首店正式营业 [12] - 出海品牌需注意：避免依赖折扣策略（如1.99美元定价），重视本地化团队建设，不能简单复制国内暴力增长模式 [28][29][30][31] 行业发展趋势与建议 - 国内市场竞争已进入"价格内战+品牌泡沫"阶段，类似2015年O2O大战 [32][33] - 瑞幸通过数字化降本和爆品策略维持优势，库迪依靠资本扩张但盈利模型未跑通，中小品牌寻求差异化生存 [34] - 行业建议：聚焦产品而非增长神话；精简SKU专注爆款策略；追求可持续盈利而非规模扩张 [36] - 中国茶饮品牌全球发展机会大，具备创新、系统能力和供应链优势，可借鉴SHEIN、Temu的成功经验 [38] - 低价咖啡市场（10元以下）仍有广阔空间，行业格局尚未定型 [39][40]