电商平台年中激战 - 京东外卖近200个餐饮品牌销量破百万，淘宝闪购日订单量突破8000万单，美团即时零售单日订单量超1.2亿单 [1] - 平台通过巨额补贴刺激消费，出现"2元一杯瑞幸"、"0元奶茶"等低价现象，消费者积极参与 [1] 商家参与策略 - 商家采用"以利换量"策略，平台每单补贴4到5元，虽单笔利润微薄但提升复购率 [3] - 部分商家销量增长明显，平台补贴力度大，每单利润比之前多赚1到2元 [3] - 商家参与活动存在"半主动半被动"情况，区域经理推动商家参与以完成指标 [3] 成本与利润分析 - 满减活动中，商家承担大部分优惠成本，例如56元减18元订单中商家承担12元，平台补贴6元 [4] - 平台每周收取"津贴扣款"每单1.92元至3元，免配送费（通常5元）由商家全额承担 [4] - 部分商家选择不参与大幅让利活动，订单量未受明显冲击 [4] 行业竞争格局 - 美团在外卖领域占据优势，京东增长势头良好，淘宝闪购通过即时零售补充本地配送生态 [5] - 消费者习惯从电商购物转向即时配送下的本地购物，即时零售市场逐渐成熟 [5] - 平台竞争本质是寻找更好的流量变现模式，补贴战可能长期持续 [6]