美妆巨头也在积极转型。 丝芙兰开启了北美700余家门店的全面升级，被称为史上最大规模的改 造，采用模块化陈列系统，既满足当下需求，又为未来门店形态迭代预留空间。 02 挑战犹存： 实体店扩张的三大拦路虎 尽管实体店价值重现，但诸多挑战仍让不少品牌望而却步，面对市场趋势的不确定性，许多品牌对增加实 体门店数量或重资产投入持谨慎态度。 01 实体店价值坚挺 ——但仅对部分玩家有效 线下门店正在展现其不可替代的优势。如今的消费者追求的是沉浸式的购物体验，这远非简单的 试衣或美妆咨询所能满足。值得注意的是，2024年美国假日季实体店销售额达到惊人的7760亿 美元，占比高达整体零售额的80%，同比增长3%。这一数据有力驳斥了"实体店消亡论"，证明 经过精心设计的门店完全可以成为品牌增长的新引擎。 以Abercrombie & Fitch为例，在2023年零售寒冬中仍实现16%的净销售增长。更值得关注的是 其战略布局：计划在开放式商圈打造一批"小而美"的概念店，通过提升坪效来优化顾客体验。 在 预 算 紧 缩 的 大 环 境 下 ， 头 部 零 售 商 正 在 将 技 术 投 入 聚 焦 于 消 费 者 行 为 分 析 ...