中国消费市场新常态 - 中国消费市场进入以"个位数增长"为特征的新常态，复杂性和差异化程度提升，消费意愿受实际收入和资产影响大于信心水平，消费者更加理性且注重生活质量提升 [2] - 消费市场呈现两极分化现象：Labubu潮玩爆火与茅台批价承压并存，胖东来客流旺盛与外资卖场退场同在，文娱领域《哪吒2》《黑神话：悟空》等现象级案例涌现 [2] - 麦肯锡认为消费增长幅度有限但韧性犹存，供需关系变化驱动效率革命、场景升级、品质追求和品牌情感链接强化 [2] 消费行为价值取向 - 富裕城镇消费者计划2025年日常支出增加2.6%，重点投向房产、装修、汽车等有形商品及教育、健康、旅游等无形服务 [3] - 净消费意向数据显示：教育(+34%)、保健品健康服务(+26%)、医疗服务(+18%)、旅游(+12%)成为增量重点，消费电器、家电、烟酒等领域支出意愿下降 [3] - 消费行为从"拥有更多"转向"活得更好"，形成降级消费与高端支出并存的平衡模式 [4] 新消费创新方向 - 新消费以IP潮玩、黄金珠宝、户外运动、奶茶咖啡、宠物、美妆等领域为创新热点，聚焦产品新品类、新场景、稀缺性和热门性 [7] - 创新突破点体现在质价比、科技功能性、健康养生等实用价值，以及陪伴、社交、认同等情绪价值 [8] - Z世代、Alpha世代、下沉市场、城市中青年、新老年人构成核心客群，其中农村老年人等五类群体消费信心变化显著 [8] 消费品牌发展路径 - 消费品牌需强化"价值感深耕"与"创新力突围"双基因，中金公司指出新消费需应对竞争加剧、质价比失衡、迭代滞后等挑战 [6][8] - 从短期流量收割转向长期主义，通过产品创新、渠道优化、全球化布局实现可持续发展 [9] - TAGSIU&36氪发起"CITYFORCE年度品牌"评选，设立"价值品牌奖"(商业/用户/社会价值)和"创新品牌奖"(产品/技术/模式突破) [10][12][13]