核心观点 - 加热不燃烧（HNB）行业竞争加剧，国际烟草龙头通过技术迭代和全球扩张推动业务增长 [1] - 菲莫国际、日本烟草和英美烟草三大巨头在HNB领域的产品创新和市场策略形成差异化竞争 [3] - HNB业务已成为烟草公司重要增长引擎，菲莫国际无烟业务收入占比从2016年2.7%提升至2024年37.8% [7] - 资本市场表现与HNB业务发展阶段高度相关，产品周期、监管政策和业绩兑现是主要驱动因素 [13][26][37] 国际烟草HNB发展复盘 菲莫国际 - IQOS ILUMA采用电磁感应技术实现技术突破，2018-2024年收入复合增速达41.4%，2024年出货量1397亿支 [3] - 无烟业务毛利率2024年首次超过传统卷烟，IQOS用户占无烟用户总数83% [7][10] - 日本市场成功经验带动全球扩张，2024年推出ILUMA i等新品推动份额持续提升 [13] 日本烟草 - Ploom X采用四向气流加热技术，2024年出货量109亿支，日本市场占比达83% [3][22] - 2021-2024年减害产品销量复合增速15%，2024年销量同比增长24.2% [22] - 产品持续迭代，2025年推出Ploom AURA，加热温度提升至320℃ [19] 英美烟草 - 2024年Glo系列出货量209亿支，10月发布高端产品Glo Hilo采用石英玻璃复合红外加热技术 [3] - 新型烟草收入2019-2024年复合增速22%，雾化电子烟受监管影响增速放缓 [35] - Glo Hilo试销期间用户转化率较前代翻倍，2025年6月进入日本宫城县 [30][37] 股价表现与业务发展关联性 菲莫国际 - 2019年IQOS获FDA批准后跑赢帝国品牌52%，2021年ILUMA推出跑赢18% [13] - 2023年因欧洲口味禁令和库存调整跑输标普500指数27% [13] - 2024年日本市场恢复高增长，跑赢标普500指数8% [13] 日本烟草 - 2021年Ploom X推出跑赢日经指数15%，2022年全球扩张跑赢35% [26] - 2024年扩张放缓导致股价波动，2025年新品预期下跑赢11% [27] 英美烟草 - 2022年雾化电子烟份额提升跑赢标普500指数25% [36] - 2023年受非法产品冲击跑输52%，2025年Glo Hilo预期跑赢24% [37] 技术迭代趋势 - 加热技术持续升级：菲莫国际电磁加热（300℃）、日本烟草四向气流（320℃）、英美石英红外（370℃） [3][19][32] - 使用体验优化：充电时间从138分钟（Glo初代）缩短至40分钟（Glo Hilo），加热时间从40秒缩短至5秒 [32] - 烟支设计创新：英美烟草Virto中空蜂窝排列提升风味释放 [32]