研学市场现状 - 2025年暑期研学市场遭遇寒冬，北京中国科学技术馆门票无需抢购，故宫周末票剩余，与去年抢票盛况形成鲜明对比[8][10][11] - 南方市场同样惨淡，广州军训类夏令营出现空位，厦门五星级酒店今年未接待任何研学团[12][13][15] - 海外研学项目业务量下降40%，传统出境目的地研学项目缩量明显[20] 市场变化原因 - 家长钱包收紧，独立营更受欢迎，高净值家庭开始收缩开支[23][24][20] - 出行半径收缩，海外热门研学目的地被新疆、长白山等国内目的地替代[26][28] - 家长认知提升，对研学内容质量要求提高，AI等短期研学课程吸引力下降[29][33] - 安全焦虑加剧，学校和组织者更倾向于选择国内研学[36][39][40] 行业转型方向 - 从"清北打卡"等低质研学转向专业路线，如美术机构参观清华美院等专业院校[31][32] - 自然教育、AI实验等沉浸式内容受到青睐，江西新余亲子营收客同比增长五倍[47][48] - 行业从资源竞争转向内容竞争，需通过抖音、小红书等平台建立品牌传播力[51][53][54] 未来发展趋势 - 伪内容研学将被淘汰，真正能让孩子成长的研学产品将留存[45][55] - 行业进入深耕阶段，需对接真实需求、匹配专业路径，口碑成为核心竞争力[46][56] - 研学主逻辑从"去哪里"转向"为什么去"和"能学什么"[47]