市场格局与竞争态势 - 2025年第二季度中国智能手机市场出货量同比下降4%至6896万台，上半年总出货量1.4亿部同比降0.6%，国补政策拉动效果有限[11][12] - 华为以18.1%市场份额重返中国第一，vivo、OPPO、小米、苹果分列二至五位，小米是头部厂商中唯一同比增长3.4%的品牌[5][13][16] - 荣耀出货量同比下滑19%至12.8%市占率，被挤出前五，苹果以14.4%份额领先荣耀[19] - 华为上半年出货量达2540万台，全年重回第一确定性增强，对比2022年其未进前五而荣耀当时以18.1%居第二[14][15] 华为逆袭路径 - 2023年下半年通过Mate 60 5G系列和折叠屏Mate X5打响回归首战，2024年出货量同比增超50%至16.6%市占率[27][28] - 2025年新品策略包括：nova 14系列"加量不加价"热销、高端机型降价、Mate 70系列供货改善[17] - 折叠屏领域优势显著，2024年以近50%份额居首，2025Q2份额突破70%，Pura X创新阔折叠形态[30][31][29] - 历史巅峰期市占率达46%（2020Q2），受制裁后跌出前五，独立后的荣耀曾连续两年居市场第二[25][26] 行业挑战与转型方向 - 中国智能手机市场进入存量竞争，2024-2028年全球年复合增长率预计仅1%，折叠屏Q2出货量同比降14%至221万台[38][40] - AI手机成为新战场，HarmonyOS 6推出鸿蒙智能体框架（HMAF），试图重构人机交互为LUI模式并建立新应用分发机制[43][44][45] - 硬件创新遇瓶颈，折叠屏需突破生态协同；软件层面AI手机尚未出现明确领先者，行业处于同一起跑线[40][46][47] - 宏观环境承压，消费者信心低迷，下半年市场或面临更大压力，但三季度新品发布或提振销售[35][36]