中国游客赴日旅游趋势 - 中国游客正从日本热门城市向十八线小城扩散，新潟、舞鹤等冷门目的地出现大量有组织的江浙沪旅游团[4][5][10] - 游客动机包括对东京/大阪/京都的审美疲劳、大城市物价上涨(新宿酒店樱花季房价从1.2万涨至3.5万日元)及逃避同胞聚集的心理[15][17][19] - 反向旅游需求催生新业态，如新潟鱼市场出现中文吆喝、支付宝支付等本土化服务场景[4][8] 日本地方政府旅游战略 - 新潟通过十年努力开通上海/哈尔滨直航(每周各2班)及邮轮航线，舞鹤则重点开发邮轮市场对接京都分流客源[22][24] - 日本提出2030年接待6000万外国游客、创造15万亿日元消费的目标，将旅游业提升至汽车出口同等战略地位[27] - 地方政府通过探险旅游、深度文化体验等高客单价产品吸引中国高净值游客，实施"雨露均沾"的游客分流策略[32][35] 行业供需结构变化 - 日本大城市面临过度旅游压力，60%东京居民认为旅游降低生活质量，富士山实施限流(登山费翻倍至4000日元)等措施[29][30][31] - 冷门目的地基础设施快速升级，如舞鹤推出中文手册+二维码导览，服务能力向一线城市看齐[25] - 行业出现"反向营销"现象，游客自以为发掘小众目的地，实则是地方政府精准营销的结果[37][39]