行业概况 - 2023年中国短剧市场规模突破370亿元，用户规模超5亿，单部爆款分账收入可达数千万元 [12] - 2023年短剧市场规模同比增长267.65%，预计2025年将达634-686亿元 [13] - 短剧上线5天播放量破10亿，2周破20亿，单片分账收益预测8000万-1亿元 [7] - 中国短剧市场规模已超过电影市场，并可能于2024年超过电视剧市场 [9][10] 商业模式 - 短剧制作成本约50万元，头部作品ROI可达10倍以上，远高于长剧的1.6-2倍 [27][28] - 国际案例《The Divorced Billionaire Heiress》成本20万美元，3个月票房2500万美元，ROI超100倍 [20][23] - 短剧采用会员免费制替代按集收费模式，盈利转向广告植入和会员费 [75][76] - 平台级短剧如《原罪》预算1200万元，《执笔》预算2400万元，效果超预期 [77] 生产特点 - 短剧年产量达4万部（7500小时），平均成本不足100万元，为长剧千分之一 [37] - 拍摄周期极短，例如6周完成拍摄剪辑，主演日均睡眠仅3小时 [23][61] - 采用工业化流水线生产，5秒一个小高潮，节奏密集依赖剪辑特效 [69][80] - 传统影视从业者转型后效率显著提升，例如导演4个月完成20多部短剧 [37] 人才市场 - 一线短剧演员日薪2万-3万元，整剧打包价20万-30万元 [16] - 演员为适应角色需快速改变形象，如2个月减重55斤 [62] - 传统明星如李若彤、刘晓庆、万茜等纷纷试水短剧 [47][48][51] - 群演日薪150元起，高校学生参与兼职龙套 [16][64] 竞争格局 - 暑期档电影票房45亿元（同比下滑33%），长剧《淬火年代》收视率跌破底盘 [4][5] - 短剧以低投入高回报优势挤压传统影视，头部公司单项目盈利数千万 [8][13] - 长剧平台如爱奇艺、腾讯入局短剧，但盈利逻辑与原生短剧存在差异 [77][79] - 行业规范化政策出台后暴富神话减少，但市场总量持续扩大 [73][74] 用户需求 - 短剧契合碎片化时间场景，如通勤、厕所等场景的即时娱乐需求 [85][86] - 用户偏好重复套路框架，追求无需思考的情绪价值 [87][88] - 传统长剧因沉浸时间需求与当代生活节奏脱节 [84][86]