明治中国业务战略 - 明治控股旗下食品子公司明治开始在中国销售低温牛奶"臻好喝牛乳"，采用"天然味道制法"去除牛奶特有腥味，吸引健康意识强的城市富裕阶层 [2][6] - "臻好喝牛乳"是日本市场占有率第一的商品，中国投放商品与日本采用相同生产工艺和质量标准 [2][6] - 公司目标借助日本市场占有率最高的品牌摆脱中国业务亏损 [2] 产品定位与定价 - "臻好喝牛乳"定位高价商品，900毫升售价约30元（约620日元），高于日本实际价格（289～311日元）[4] - 中国牛奶核心价格在20～25元左右，"臻好喝牛乳"属于高价位，明治现有主力商品通常价格约27元 [4] - 客户目标为"对生活品质有一定要求的妈妈"，定义为居住在北京上海等高房价地区、年收入较高的25～40岁女性，约2700万人 [6] 中国市场机会与挑战 - 中国喝牛奶人口比例低，调查显示不喝牛奶的人中70%不喜欢牛奶味道和口感 [6] - 中国牛奶市场规模预计到2029年达1537亿元，比2024年增长1.4% [7] - 中国消费者很少喝冷饮，企业创造新消费方式是扩大市场份额关键 [7] 生产与销售计划 - 使用中国饲养的牛奶在江苏苏州工厂生产，考虑根据需求增产或在其他工厂生产 [6] - 计划开展试饮和广告宣传活动，力争2026年度实现现有主要品牌2倍以上销售额 [6] - 2024年度中国业务出现71亿日元营业亏损，大部分来自牛奶和酸奶业务，已采取改善销售对象和削减固定费用措施 [7]