理想i8上市表现 - 理想i8为首款纯电SUV，续航及风阻表现亮眼，首次搭载自动驾驶架构MindVLA，外观设计改动投入大 [6] - 车型售价32 18万至36 98万元，较预售价下调2万元左右，共推出3款配置 [6] - 发布会规模创公司纪录，CEO李想高调参与预热活动，包括驾驶i8观看苏超比赛并登上热搜 [6] - 上市后公司股价连续三日累计下跌超15%，市值蒸发约600亿港元，与去年MEGA上市后的市场反应相似 [7] 碰撞测试争议 - 发布会展示与乘龙卡车100公里/小时相对速度碰撞测试视频，引发双方公开喊话及网友恶搞传播 [7] - 行业人士指出该事件对品牌好感度产生负面影响，公司后续声明称测试卡车仅作为移动障碍物 [7] 公司发展历程 - 早期选择增程路线被视为行业异类，但该策略最终推动公司成为头部新势力并实现盈利 [9][10] - 产品策略借鉴特斯拉和苹果的极致主义，采用家族式设计覆盖不同价格段消费群体 [10][11] - 营销参考星巴克模式，强调专业服务与成本控制平衡，差异化定位"奶爸"人群 [12] 纯电转型挑战 - 增程与纯电目标客群存在差异，纯电市场以年轻消费者为主，竞争车型选择更多 [13] - 需突破四大关卡：心理关（摆脱增程路径依赖）、品牌关（重塑纯电形象）、产品关（打造爆款车型）、销量关（实现规模交付） [17][18][19][23] - i6车型参数已进入工信部目录，最长续航720公里，被市场视为潜在走量车型 [23] 产品策略分析 - i8定位跨界车型，宣称融合越野车/轿车/MPV特性，类似奔驰已停产的R级车设计理念 [20] - 需通过持续市场教育强化消费者认知，后续需推出覆盖更广人群的纯电爆款产品 [21][22]