全球电视市场出货量趋势 - 2025年上半年全球电视品牌出货量达9,250万台，年增2%，但下半年可能面临压力，全年出货量预期下修至1亿9,571万台，年减1.1% [2] - 品牌提前出货导致下半年旺季动能受抑制，主要因素包括面板成本高企、关税调整预期以及内需政策调整 [2] - 美国上半年电视销售年增幅维持在2%~3%，部分透支下半年需求 [2] 主要品牌出货表现与市占率 - 2025年上半年前五大品牌为Samsung、TCL、Hisense、LGE和Xiaomi，合计市占65.6% [5] - TCL与Hisense出货量分别年增12.5%和7.3%，市占率提升至15.2%和14.9% [3][5] - Samsung出货量持平（16,550万台），市占率从18.2%降至17.9%，LGE出货量年减1.1%，市占率降至11.8% [3][5] - Vizio因被Walmart并购，上半年出货量增长13%，预计全年增长逾30% [5] 技术细分市场动态 - Mini LED电视出货量预计年增67%至1,290万台，渗透率达6.6%，TCL、Hisense、Xiaomi合计市占62% [6] - OLED电视出货量预计年增5.6%至668万台，占全球电视比重3.4%，Samsung与LGE合计市占近80% [6] - 高刷新率电视（120Hz及以上）出货量年增24.4%，渗透率提升至13.6% [6] 行业竞争格局与策略 - 技术驱动的结构性升级成为竞争核心，品牌通过Mini LED、OLED及高刷新率产品强化差异化 [6] - 中国品牌受益于政策补贴，在Mini LED领域表现突出，韩系品牌面临市占流失压力 [5][6]