人工智能引领广告行业智能化转型 - 人工智能正从辅助内容生产工具演变为驱动行业增长的新型基础设施 广告产业作为国民经济重要组成部分 对经济增长和消费拉动具有显著乘数效应 中国数字广告渗透率位居全球前列 [4] - AI正引领广告行业迈入"一人千面"、人机协作的智能化时代 腾讯研究院联合腾讯广告发布行业研究报告 基于产业链上下游实地调研和全球案例分析 [4] 行业应用现状 - 谷歌、Meta、腾讯、快手等平台企业及广告代理公司、广告主都在积极拥抱"人工智能+"浪潮 [5] - AI已激活数字广告创意生产、智能投放等环节效能 生成式人工智能从辅助工具进化为核心生产力 从文案构思到视觉呈现全过程被AI提效显著 [5] - 生成式召回、AI数据增强和多模态理解三大核心能力使广告引擎能深度理解用户实时意图与场景 [5] - 以自然语言为核心交互方式的智能代理(AI Agent)正成为下一代超级入口 可能将广告从APP界面展示位转向对话嵌入式、原生化呈现 [5] 核心趋势一：从计算广告到智能广告 - 广告技术核心从"计算"转向"智能" 生成式人工智能正在为行业铺设全新"智能广告"基础设施 [6] - 新基建由三大支柱构成：多模态大模型是智能广告底座 可同时理解文字、图像、视频、音频甚至情感 [9] - 基于长上下文记忆与链式推理的推理引擎让AI能够进行多步规划 跨越用户从"曝光-兴趣-点击-购买-复购"的整个旅程 [9] - 智能体协作协议是实现全链路自动化的关键 未来营销任务将由不同职能AI角色组成的虚拟团队自主完成 [9] 核心趋势二：智能体成为全新产品与服务模式 - 智能体将从"单点工具"演进为端到端的"超级智能体" 整合营销全链路实现端到端自动化管理 [11] - 腾讯广告"妙思"AIGC广告创意平台已打通创意到投放关键链路实现高度自动化 "妙问"AI营销助手为中小广告主提供7×24小时智能陪伴服务 [12] - 智能体核心能力从单个AI"单兵作战"进化为多个专业AI协同工作的"团队模式" [12] - 智能体重塑用户与广告交互范式 推动"广告入口人格化" 用户点击广告后迎接他们的是具备专业知识、能进行自然对话的AI销售顾问 [12] 核心趋势三：迈向深度个性化 - 广告匹配范式从"千人千面"跃迁至"一人千面" [14] - "千人千面"本质是"筛选" 基于用户固定标签匹配已有广告素材库 [14] - "一人千面"本质是"生成" 基于用户实时动态情境动态生成独一无二的广告 [15] - 广告从基于"过去是谁"的生硬推送转变为理解"此刻所需"的即时服务 从"打扰"变成"恰到好处的解决方案" [15] 核心趋势四：行业分工重塑 - AI赋能广告行业利益相关方 推动广告向人机协同生产方式转变 [16] - 平台方正加速构建AI原生广告基础设施 能力边界由投放执行延伸至创意生成、素材审核与场景理解 [16] - 代理商正经历从"人力密集型"到"智力密集型"转型 核心价值转向AI整合能力、深度行业洞察与顶层营销策划 [16] - 广告主迎来能力自建新机遇 头部品牌可构建自主可控智能体体系 中小企业成为AIGC工具普惠化受益者 [16] 人才需求变化 - 未来关键人才不再是埋头执行的"内容工匠" 而是能驾驭AI、懂得数据、具备独特洞察力的"策略型创意人" [18] - 人机协同成为主流范式：人负责设定目标、把握创意方向和品牌温度 AI负责高效执行与优化 [18] 技术发展与人文价值 - 技术带来效率、规模和精度 但不能替代意义、情感与信任 [20] - 真正动人的创意源于人性的共鸣 广告温度仍需人的介入 广告底线仍系于信任与真实 [20] - 不论技术如何演进 创意的人文内核不可被替代 合规与真实的边界也不可被模糊 [20]