市场整体表现 - 2025年第二季度非洲智能手机出货量达1920万部，同比增长7%，为全球表现最佳地区之一[1] - 增长动力来自埃及、尼日利亚和南非等关键市场通胀缓解及货币稳定性提升[1] - 预计2025-2029年复合年增长率达2.1%，显著优于全球疲软市场[1] 厂商竞争格局 - 传音以51%市场份额保持首位，出货量970万部同比增长6%[3][7] - 三星出货量340万部同比增长3%，通过本地化分销和A06等亲民机型拓展市场[3][7] - 小米出货量280万部同比激增32%，市场份额提升至14%，主因尼日利亚和埃及渠道扩张[3][7] - 荣耀出货量80万部同比飙升161%，南非贡献其64%区域业务[3][7] - OPPO出货量70万部下滑11%，正通过零售扩张战略重整业务[3][7] 区域市场分化 - 埃及市场同比增长21%，本地生产能力满足开斋节需求[4] - 尼日利亚反弹10%，受益于通胀缓解及货币稳定[4] - 南非增长2%，5G手机出货量激增63%[4] - 肯尼亚微降2%显韧性，阿尔及利亚暴跌27%受需求疲软及进口限制影响[4] 行业趋势与预测 - 2025年非洲智能手机出货量预计增长3%，超越全球低迷市场[6] - 超低价机型（100美元以下）需求激增38%，持续拉低平均售价[3] - 智能手机在整体网络连接中占比刚过半，功能机仍在低收入群体占主导[6] - 本地化生产成为趋势，埃及与埃塞俄比亚领先，乌干达和阿尔及利亚逐步建立产业链[6] - 移动支付与金融科技普及推动农村市场竞争，设备分期付款策略受重视[6]