消费市场趋势演变 - 消费市场从"消费降级"讨论转向"消费分级"共识 传统消费观念淡化 新消费潮流被创造 [1][2][3] - 市场从"流量争夺"向"价值创造"转变 大众消费向个性与理性消费转换 消费重点转向体验、身份和未来 [3] - 消费者更强调"质价比" 同时愿为情绪价值付费 接受"有理由的溢价" 如轻奢、潮玩、宠物、演出等领域 [3] 新消费市场表现 - 上半年社会消费品零售总额24.55万亿元 同比增长5.0% 整体稳步增长 [4] - 泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城、亚玛芬、乖宝宠物等新消费赛道实现超50%营收增速 [4] - 潮玩经济、谷子经济、童趣经济、文创经济等新消费热点不断涌现 [4] 新消费定义与特征 - 新消费围绕目标客群多元诉求 以新技术、新理念、新模式为创新点 是消费升级趋势的深化演进 [4] - "新"体现在品类新、场景新、稀缺性、热门性 是技术与创新驱动的效率革命和体验重构 [4] - 不变的是消费者对品质的追求 与品牌的情感链接 [4] 品牌核心发展基因 - 品牌向"新"依赖两大核心基因："价值感的深耕"与"创新力的突围" [5] - 新消费品牌需在迭代中寻找创新力量 摸索从"网红"到"长红"的路径 [10] - 关注商业价值、用户价值与社会价值的"综合质感" 以及在产品创新、体验革新等方面的突破性变革 [14] 新型消费场景实践 - 深圳都市力酿精酿啤酒节致力于探索新型消费场景、推动新质消费、促进夜经济发展 [7] - 活动打造兴趣社交圈和能量场 汇聚精酿啤酒品牌 包含音乐、脱口秀、街舞、IP发布等多元形式 [7][11] - 现场汇聚超过70家品牌进行跨界合作与创意碰撞 如花再赛博酒馆、宠胖子萌宠补水站等沉浸式体验 [12] 行业交流与价值探讨 - 通过8点1氪、微醺沙龙、大咖分享等形式探讨新消费品牌创新路径和发展瓶颈 [10] - 举办CITYFORCE年度品牌征集活动 关注能穿越周期的品牌信念和代表城市肌理的商业语言 [14] - 活动将于8月29日在深圳福田星河COCOPark举办 为期三天 [5][7][14]