行业规模与增长 - 2024年国内小程序游戏市场规模预计达500亿元，2025年预计增长至610亿元，同比增长22% [32][82] - 微信小游戏月活跃用户稳定在5亿人以上，结合抖音小游戏后用户规模进一步扩大 [30] - 超休闲小游戏开发成本极低，例如《羊了个羊》开发成本仅50万元，但半年内营收破亿 [32] 商业模式与变现 - 超休闲小游戏主要依赖IAA（广告变现）模式，通过用户观看广告获得收入，单次广告观看为厂商带来几分至几毛收入 [34][36] - 有版号的游戏采用IAP（内购付费）或IAAP（混合变现）模式，例如畅销榜前列的《无尽冬日》《寻道大千》等重度氪金游戏 [41][49][61] - 广告投放策略通过轻度化素材吸引用户，实现对氪金玩家的二次筛选，形成“休闲玩家看广告、氪金玩家充钱”的闭环 [62] 用户特征与行为 - 小游戏用户以24-40岁群体为主，女性占比接近50%，远高于传统游戏 [75][77] - 50%的微信小游戏用户未玩过客户端游戏，主要利用碎片化时间游玩 [75][78] - 玩家日均花费约1小时在小游戏上，付费用户日均时长高达190分钟 [79] 产品特点与趋势 - 超休闲小游戏规则简单、单局时间短，典型案例如《抓大鹅》《折螺丝》《羊了个羊》，通过高难度设计刺激用户重复游玩 [10][12][25][36] - 游戏广告常嵌套其他小游戏或重度氪金游戏，形成交叉推广循环 [39][41][59] - 行业呈现“轻度化包装+重度内核”趋势，例如《无尽冬日》以模拟经营外观掩盖SLG氪金本质 [59][61]