品牌战略与本土化创新 - 公司推出全新七夕佳礼系列 产品融入象征吉祥、连结与柔韧的绳结元素 徽标刺绣呼应中国传统手工艺 灵动的字体带有农历蛇年意象[7] - 公司回归"永恒英伦奢华"定位 强化外套和围巾传统强势品类 重塑品牌叙事 优化门店与线上平台视觉陈列 加强本土化营销[14] - 公司通过"文化+时尚"方式展现文化责任 中国传统文化元素与当代时尚理念实现相得益彰的融合[6][7] 青年创意合作 - 公司与东华大学师生合作完成灵感创意设计 以不同形式绳结诠释美好寓意与价值精髓[9] - 公司深度参与青年创意人才培养 为设计注入本土文化深刻洞察与年轻一代鲜活创意[13] - 东华大学在纺织与时尚设计领域专业积淀 尤其对中国传统工艺与现代设计语言融合探索 与公司经典传承与创新共生品牌精神高度契合[13] 中国市场消费趋势 - 中国消费者在高端消费品消费上愈发理性 不再盲目追求品牌知名度 更注重产品工艺、材质和消费体验[10] - 消费者倾向于产品反映中式美学 采用传统工艺或面料 巧妙融入中国传统的奢侈品[10] - 除一线城市外 新兴城市展现令人瞩目的发展活力 公司全面考量品牌定位与区域消费需求契合度制定战略规划[16] 财务表现与战略实施 - 集团2026财年第一季度可比销售额得到改善 核心品类表现强劲 品牌吸引力大幅提升[14] - "Burberry Forward"战略于2024年11月推出 核心将顾客置于决策核心 重燃品牌渴望 提升整体表现 推动长期价值增长[14] - 中国是公司最重要市场之一 进入中国30多年见证消费市场高速发展 公司持续加大在中国投资[14][16] 本土化营销案例 - 在2025年农历新年 公司携手艺术家致敬中国深厚文化遗产和传统匠艺 创意打造九件独特竹编艺术雕塑[14] - 七夕节前夕上线系列广告片《心动，不期而遇》 通过自然流露的怦然心动表达中式浪漫的含蓄与内敛[6] - 公司推出为中国消费者量身定制的活动 满足消费新需求 在产品和服务等方面进行多项本地化创新[14]