欧洲智能手机市场表现 - 2025年第二季度欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量同比下降9%至2870万部，成为全球表现最差的区域市场[1] - 前五大厂商合计市场份额达到87%，市场集中度创历史新高[5] 主要厂商出货量变化 - 三星出货量同比下降10%至1030万部，受欧盟生态设计法规影响导致Galaxy A06未能在管制市场上市[1] - 苹果出货量同比下降4%至690万部，iPhone 16系列的稳定表现部分抵消产品组合缩减压力[1] - 小米出货量同比下降4%至540万部，但在意大利市场实现超50%同比增长[1] - 摩托罗拉出货150万部同比下降18%，荣耀出货90万部同比增长11%[1] 市场环境与渠道动态 - 欧盟生态设计与能效法规于6月下旬生效，厂商提前备货意愿因渠道拒绝承担过多库存未能实现[3] - 运营商要求设备需提前数月符合标准，当前健康渠道动态为下半年增长奠定基础[3] - 直营渠道吸引消费者因直接品牌互动和客户服务认知，开放市场渠道则更多出于价格因素[6] - 运营商仍是重要市场进入途径，在推动5G和eSIM普及方面发挥关键作用[6] 未来市场展望 - 预计2026年市场重回增长，主要受益于低端设备更换需求和AI应用逐渐成熟[8] - 长期增长预期温和，预计至2029年年均复合增长率（CAGR）仅为1.7%[8] - 行业参与者需清晰了解客户购买原因和方式，把握有限市场的竞争机会[8] 研究服务介绍 - Canalys（现并入Omdia）提供智能手机Horizon服务，包含国家级出货量预估、季度市场份额数据及硬件规格深度分析[10] - 服务结合全球详细统计数据与独家渠道出货数据，提供终端用户类型洞察和深度分析报告[10]