传音控股在非洲市场的竞争态势 - 2025年上半年，传音控股营收290.77亿元，同比下降15.86%，净利润下滑近六成，为公司2019年上市以来首次营收和净利润双降 [2] - 传音在非洲智能手机市场份额稳定在50%左右，自2017年起超越三星占据市场半壁江山 [2] - 小米是近年来在非洲攻势最猛的竞争对手，其市场份额从2019年的个位数低位攀升至2025年第二季度的14.4%，排名第三，仅次于传音（51%）和三星（19%） [4] - 小米内部组建了专门针对传音的战略组，被称为“打传办”或“打T办”，并于2025年8月对非洲区域进行人事大换防，强化精细化运营 [4] - 小米的竞争策略并非单纯低价，而是以同等价位提供更高配置（如大屏幕、大内存、长续航、快速充电）直接对标传音用户需求 [5] - 激烈竞争压缩了传音的利润空间，其毛利率从2023年中期的24.54%降至2025年中期的20.09% [6] 竞争对手的市场策略与布局 - 小米在非洲市场并非全面开花，而是重点瞄准西非（尼日利亚）、北非（摩洛哥）和东非（肯尼亚），尚未进入传音的强势区域如刚果金 [1][5] - 除小米外，荣耀、realme、OPPO、vivo等厂商也在非洲市场展开竞争，竞争焦点集中在高端（150-200美元价格段）和低端（100美元以下市场）两个市场端 [5] - OPPO早在2015年进入埃及市场，vivo从2018年起在埃及设厂，荣耀则与大型电信运营商深度绑定走中高端路线 [2] 传音控股的业务多元化与市场扩张 - 为追求增长，传音向非洲以外的新兴市场（如亚洲、拉美）扩张，2024年非洲以外市场营收占比已达到65% [7] - 然而，新兴市场的拓展推高了营业成本，且利润率远低于非洲市场；2024年，传音在非洲市场的毛利率为28.59%，其他地区仅为17.66%，严重拖累整体盈利能力 [7] - 公司同时发力中高端价位产品，2025年上半年研发投入达13.62亿元，一年间增长近2亿元，占总营收比重从3.42%提升至4.69% [8] - 传音还孵化新业务，如两轮电动车品牌TankVolt，并进军伊拉克储能市场，以寻求新的增长点 [8]