海外新零售战略 - 小米之家曼谷百丽宫店采用与国内一致的装修风格和商品陈列 提供"人车家全生态"沉浸式体验 顾客可通过小米手机控制空调温度 在电视上查看手机照片[1][2] - 直营模式砍掉中间商环节 结合全链条数字化管理降低渠道成本 线上线下同价消除比价顾虑 在东南亚创新采用"直营+本地代理商"混合模式 计划在泰国和马来西亚新开100多家店[6] - 公司将全球市场分为三类：成熟市场（中国、东南亚）聚焦高端化 欧洲市场稳住份额 新兴市场（拉美、非洲）追求市场份额[11] 智能手机业务表现 - 小米15系列在曼谷店创纪录贡献全店45%营业额 高端手机系列支撑近半收入的情况在业内罕见[4] - 2025年第二季度东南亚智能手机市场同比下降1%至2500万台出货量 小米以470万台出货量重夺榜首 市场份额达19%[4] - 小米15系列高端手机在东南亚销量同比增长54% 高端化战略初见成效[4] 大家电业务拓展 - 2025年3月以来东南亚空冰洗三款新品总销量超1万台 其中空调销量超8500台 泰国和马来西亚均在开售第一周达成全月销售目标[4] - 东南亚发售的三款大家电定位高端 空调在泰国售价1.45万泰铢（约3200元人民币）较国内贵超800元[4] - 2025年二季度智能大家电收入大增66.2% 上半年完成空调出口东南亚 下半年推进大家电出口欧洲及冰箱洗衣机出口东南亚[6][7] 财务与战略成果 - 2025年二季度总营收1160亿元 同比增长30.5% 东南亚市场以19%份额位居手机市占率第一[6] - 公司实施"模式出海"战略 将国内验证的新零售体系整体移植海外 截至二季度在海外建设约200家小米之家 计划5年建设1万家海外门店[6] - 出海战略分三步推进：卖产品出去、打品牌出去、搬模式出去 大家电和新零售于2025年开始出海 计划2027年实现汽车出海[6][7]