营销争议事件 - 桃李面包蛋月烧月饼广告文案引发争议 广告语"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"被批评为用痛苦做营销和教育消费者 [2] - 公司删除社交平台负面评论 淘宝旗舰店该产品售价35.9元(优惠后规格80g×8袋) 页面显示已售1000+件但未见争议广告语 [2] - 公司于9月4日下架争议广告 电商平台五仁口味产品显示缺货 负责人称此为内部共创机制的20组版本之一 已致歉并承诺完善审核机制 [3] 营销策略问题 - 联名广告采用"预算不足呜呜""拜托了各位亲亲"等刻意卖萌语气 被指像40岁人卖萌且令人不适 [5] - 大量运用网络热梗包括"人生从不内耗"反向营销和东北方言表情包 被批评为模仿网络热梗却弄巧成拙 [5] - 从"爹味"说教到"抽象"整活的系列广告暴露品牌与目标用户隔阂 对品牌形象造成冲击 [5] 公司基本面 - 公司成立于1997年1月23日 现注册资本1,599,719,155元 主要经营面包糕点及月饼粽子等季节性产品 [6] - 在全国拥有35家子孙公司和31万多个零售终端 2015年12月22日上市 被称为A股"面包第一股" [6] - 2025年上半年营业收入26.11亿元同比减少13.55% 归属于上市公司股东净利润2.04亿元同比减少29.70% [8] - 总资产7,068,820,310.26元较上年度末减少0.08% 归属于上市公司股东净资产5,128,348,738.64元减少0.08% [8] 费用与质量事件 - 上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [9] - 净利润下滑主要因新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加 [8] - 7月因桃李泰安工厂生产的醇熟切片面包在国家市场监督管理总局抽检中不合格发布致歉信 [9]