凤凰网财经《公司研究院》 近日，60岁的美特斯邦威创始人周成建一改昔日浙江首富的形象，头戴墨镜、脚踩运动鞋，在"裁缝周成建"抖音直播间跳起团舞，吸引20万人观看。 图源："裁缝周成建"抖音号 自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，这位曾经的浙江首富，为了拯救陷入困境的美特斯邦威，已放下身段，亲自参与到直播带货的浪潮中。 然而，现实却给了美特斯邦威沉重一击，即便创始人如此努力，美邦的业绩仍不见起色。 其最具代表性的动作为亲自进军直播带货，加入淘宝"勇往直前的CEO"项目。他在直播中坦言，此前与贾乃亮团队合作"花了大几百万，效果非常一般"， 转而强调以专业品质和真诚服务吸引消费者。2024年，周成建完成10小时直播首秀，实现GMV超1500万元，3款单品销售额破百万。 然而从2025年上半年业绩来看，直播热度未能转化为持续增长。 与此同时，美邦还将战略方向定位于"潮流户外"赛道，并提出"潮流户外+新零售"双轨战略，试图打造"始祖鸟平替"，以200-700元价格带的冲锋衣对标高 端品牌。同时，公司更换新logo"玄凤"，并将slogan由"不走寻常路"改为"不寻常的户外，青春自在"。 01 净利润缩水近九成 从 ...