以下文章来源于斑马消费 ，作者陈晓京 斑马消费 . 寻找泛消费领域的斑马企业 消费者买个五仁月饼，还得接受爹味说教？ 文 ｜ 陈晓京 来源｜ 斑马消费（ID：banmaxiaofei） 封面来源 ｜ 企业官网 上周，桃李面包的月饼广告文案在社交平台广泛传播并引爆全网，引发强烈质疑，公司马上下架相关产品。 然而，此举未让争议消弭。为什么桃李面包也会走上爹味说教这条路，还上演"毒打论"，营销是不是走得太偏了？ 此次舆情爆发的背景较为复杂，公司业绩持续下行、产品创新相对滞后，以及渠道变革加剧，均亟待突破。 文案翻车 截至昨日，在天猫、京东等电商平台，上述五仁馅蛋月烧产品，在公司官方旗舰店已难以找到，仅有山楂、红枣等馅的月饼，规格为 8 袋 X80 克，券后 售价 30 元左右。其中，公司天猫旗舰店销售量 2000+ 。 桃李面包以面包为主业， 2020 年首次推出月饼产品线，推出提浆月饼产品。今年中秋节前夕，结合蛋糕制作工艺，公司推出创新的"蛋月烧"月饼产品， 以清爽不腻的口感为主要卖点。 业绩挑战 桃李面包（ 603866.SH ）怎么也没想到，一支月饼广告文案，竟让公司再次被推上舆论的风口浪尖。 该月饼广告最初 ...