品牌传播策略转型 - 公司董事长亲自参与直播带货 在线观看人数超20万人 通过打造个人IP与消费者直接沟通 替代传统明星代言模式[3] - 直播带货数据表现亮眼 首场直播观看次数超378万 GMV突破1500万元 3个单品销售额破百万 第二场观看次数达750万 成交金额超3000万元 6个百万单品[6] - 品牌传播需基于消费场景和互联网生态 单纯代言人合作效果有限[3][5] 公司经营业绩表现 - 营收从2011年峰值99.45亿元持续下滑 2023年营收仅13.56亿元 较2016年65.19亿元下跌近80%[7] - 2024年营收6.81亿元同比下滑50% 归母净利润亏损近2亿元 2025年上半年营收2.27亿元同比下降45.23% 创上市新低[9] - 2015年出现上市首次亏损4.32亿元 2025年上半年归母净利润993.03万元同比下跌87.07%[7][9] 战略转型与历史问题 - 公司宣布向户外赛道转型 认为时尚休闲领域门槛低缺乏辨识度 户外领域市场空间大且需求增长[9] - 曾因过快扩张导致负债率过高 未能专注产业专业化发展 线上电商策略失误 未及时入驻合作平台[7][8] - 供应链周期较长导致库存压力大 未能适应快时尚潮流变化速度[7] 管理层变动与挑战 - 2016年控制权移交后业绩持续下滑 此前尝试的品牌年轻化策略未解决产品力薄弱等核心问题[7] - 创始人回归后业绩仍未改善 面临激烈市场竞争 需要更长时间摆脱危机[7][9][10]