公司业绩表现 - 2025年预计净亏损2.3亿元至3.0亿元，亏损金额较上年扩大 [2] - 2024年营收下降近50%至6.8亿元，净亏损1.95亿元 [4] - 2025年上半年营业收入为2.27亿元，同比下降45.2%；归母净利润为993万元，同比下降87.1% [4] 业绩变动原因 - 公司持续推进产品策略调整，积极消化2024年及之前的历史库存，加大促销折扣力度，影响了营收规模及毛利率 [2] - 基于会计准则及谨慎性考虑，报告期内计提的减值损失有所增加 [2] - 上年同期处置物业产生较大资产处置收益，而报告期内同类处置收益大幅减少 [2] - 公司表示年末存货库龄结构显著改善，为2026年度经营目标与策略落地奠定了基础 [2] 战略转型与调整 - 2024年1月，创始人周成建回归担任董事长，随后进行大刀阔斧改革 [2] - 2024年8月，公司品牌定位从“潮流休闲”转向“潮流户外”，进行logo升级，并对标始祖鸟推出“大牌平替”策略，内部称为“抓鸟计划” [2] - 彼时提出“50家城市体验馆+1万家社区驿站”渠道策略，结合抖音本地生活团购券引流到店 [4] - 2025年下半年开始，公司弱化户外定位，回归多元品类，形成复古学院/潮流街头/城市通勤/户外探索四大矩阵 [4] 管理层对转型的反思 - 周成建将“抓鸟计划”定义为一次破圈营销动作，并非完整呈现品牌内核竞争力，多品类布局才是品牌内核与完整竞争力的真实体现 [4] - 他认为从制造话题、实现影响力破圈的维度看，该营销是成功的，但坦诚其未能有效转化为商业化成果，需要持续反思和检讨 [4] 行业与市场挑战 - 有业内人士认为，户外赛道虽热，但美邦品牌缺乏户外基因，难以与专业品牌竞争 [5] - “平替始祖鸟”策略陷入高端不认可、大众嫌价高的两难境地 [5] - 从休闲时尚转向户外导致专业认知不足，消费者对美邦的户外属性认可度低 [5] - 尽管管理层努力将品牌带回领先位置，但从业绩持续承压来看，转型前路漫漫 [5]

公司业绩与财务表现 - 2025年预计净亏损2.3亿元至3.0亿元，亏损金额较上年有所扩大 [1] - 业绩变动原因包括：为消化历史库存加大促销折扣，影响了营收规模及毛利率；计提的减值损失有所增加；上年同期处置物业产生较大收益，而报告期内同类收益大幅减少 [1] - 公司表示年末存货的库龄结构有显著改善，为2026年度经营目标与策略的落地奠定了基础 [1] 公司战略与管理层变动 - 2024年1月，创始人周成建之女胡佳佳辞任董事长，周成建火线回归并再次担任董事长 [1] - 2024年8月，公司宣布品牌定位从“潮流休闲”转向“潮流户外”，进行logo升级，并推出对标始祖鸟的“大牌平替”策略，内部定义为“抓鸟计划” [1]

公司业绩与财务表现 - 2025年预计净亏损2.3亿元至3.0亿元，亏损金额较上年有所扩大 [2] - 2024年公司营收下降近50%至6.8亿元，净亏损1.95亿元 [4] - 2025年上半年营业收入为2.27亿元，同比下降45.2%；归母净利润为993万元，同比下降87.1% [4] 业绩变动原因分析 - 公司持续推进产品策略调整，积极消化2024年及之前的历史库存，加大促销折扣力度，影响了营收规模及毛利率，但年末存货库龄结构得到显著改善 [2] - 基于会计准则要求及谨慎性考虑，报告期内计提的减值损失有所增加 [2] - 上年同期因处置物业产生较大资产处置收益，报告期内同类处置收益大幅减少 [2] 战略转型与调整 - 2024年8月，公司宣布品牌定位从“潮流休闲”转向“潮流户外”，进行logo升级，并对标始祖鸟推出“大牌平替”策略，内部称为“抓鸟计划” [2] - 2025年下半年开始，公司弱化户外定位，回归多元品类，形成复古学院/潮流街头/城市通勤/户外探索四大产品矩阵 [4] - 公司创始人将“抓鸟计划”定义为一次破圈营销动作，认为多品类布局才是品牌内核与完整竞争力的真实体现 [4] 转型挑战与市场反馈 - 公司创始人承认“抓鸟计划”营销未能有效转化为商业化成果，需要持续反思和检讨 [4] - 行业观点认为，美邦品牌缺乏户外基因，难以与专业品牌竞争，“平替始祖鸟”策略陷入高端不认可、大众嫌价高的两难境地 [5] - 从休闲时尚转向户外导致专业认知不足，消费者对公司户外属性认可度低 [5] 管理层变动与公司前景 - 2024年1月，创始人周成建之女胡佳佳辞任董事长，周成建回归再次担任公司董事长 [2] - 周成建回归后致力于将品牌带回领先位置，但从业绩持续承压来看，转型前路漫漫 [6]

登录新浪财经APP 搜索【信披】查看更多考评等级 证券代码：002269 证券简称：美邦服饰 公告编号：2026-003 上海美特斯邦威服饰股份有限公司 2025年度业绩预告 本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假记载、误导性陈述或重大遗 漏。 一、本期业绩预计情况 1、业绩预告期间：2025年1月1日至2025年12月31日。 2、业绩预告情况：预计净利润为负值 （1）以区间数进行业绩预告的 单位：万元 ■ 二、与会计师事务所沟通情况 本期业绩预告相关的财务数据未经会计师事务所审计。公司已就本次业绩预告有关事项与会计师事务所 进行预沟通，公司与会计师事务所在业绩预告方面不存在分歧。 三、业绩变动原因说明 1、报告期内公司持续推进产品策略调整，积极消化2024年及之前的历史库存商品，加大促销折扣力 度，一定程度上影响了报告期内公司营收规模及毛利率。但公司年末存货的库龄结构有了显著改善，为 公司2026年度经营目标与策略的落地奠定了基础。 2、基于会计准则要求及谨慎性考虑，报告期内公司计提的减值损失有所增加。 3、上年同期公司处置物业产生较大资产处置收益，报告期内公司同类处置收益大幅 ...

年过六旬的董事长周成建在直播间跳团舞带货，也没能改变美邦服饰业绩大幅下滑的局面。 看推文多多留言 2025年9月份，60岁的周成建在直播间跳起了团舞，试图用年轻人的方式试图挽救深陷困境的企业，引发大量关注。 图片来源 直播间截图 1月7日晚，美邦服饰发布公告，控股股东上海华服投资有限公司于2026年1月7日与台州新盟企业管理咨询合伙企业（有限合伙）签署了《股份转让协 议》，拟将其持有的1.97亿股股份，占公司总股本的7.90%，以1.76元/股的价格转让给台州新盟，股份转让总价款合计3.47亿元。 华服投资将把本次转让获得的资金主要用于自身补流和支持公司发展。本次股份转让后，华服投资持股比例减少至25.74%，另外，华服投资一致行动人 胡佳佳女士持有美邦服饰225,000,000股，占股份总额的9.01%。 商报君送福利 1月30日晚间，美邦服饰（002269）发布公告，预计2025年度约亏损3亿元至2.3亿元，较上年同期下降53.55%至17.72%。 美邦服饰表示，报告期内公司持续推进产品策略调整，积极消化 2024 年及之前的历史库存商品，加大促销折扣力度，一定程度上影响了报告期内公司营 收规模及毛利率 ...

报告期内公司持续推进产品策略调整，积极消化2024年及之前的历史库存商品，加大促销折扣力度，一 定程度上影响了报告期内公司营收规模及毛利率。但公司年末存货的库龄结构有了显著改善，为公司 2026年度经营目标与策略的落地奠定了基础。 格隆汇1月30日丨美邦服饰(002269.SZ)发布2025年度业绩预告，报告期内，归属于上市公司股东的净利 润为亏损2.3亿元—3亿元，上年同期亏损1.95亿元；扣除非经常性损益后的净利润为亏损2.3亿元—3亿 元，上年同期亏损2.95亿元。 ...

公司业绩预告 - 美邦服饰预计2025年度归母净利润亏损2.3亿元至3亿元 [1] 公司经营策略与影响 - 报告期内公司持续推进产品策略调整 [1] - 公司积极消化2024年及之前的历史库存商品 [1] - 公司为消化库存加大了促销折扣力度 [1] - 促销策略一定程度上影响了报告期内的公司营收规模及毛利率 [1] 公司库存与未来展望 - 公司年末存货的库龄结构有了显著改善 [1] - 库存结构改善为公司2026年度经营目标与策略的落地奠定了基础 [1]

业绩预告核心数据 - 2025年全年归属于上市公司股东的净利润预计为-2.3亿元至-3亿元，同比预减17.72%至53.55% [1] - 2025年全年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润预计为-2.3亿元至-3亿元 [1] 业绩变动主要原因 - 公司为消化2024年及之前的历史库存商品而加大促销折扣力度，影响了当期营收规模及毛利率 [1] - 报告期内公司计提的减值损失有所增加 [1] - 上年同期因处置物业产生较大资产处置收益，而报告期内同类处置收益大幅减少 [1] 公司经营策略与未来影响 - 公司持续推进产品策略调整并积极消化历史库存，导致年末存货的库龄结构有显著改善 [1] - 库存结构的改善为2026年度经营目标与策略的落地奠定了基础 [1]

公司业绩预告 - 公司预计2025年度净利润为负，亏损区间为-3亿元至-2.3亿元 [1] - 公司上年同期（2024年度）净利润为-1.95亿元，亏损同比扩大 [1] 业绩变动原因分析 - 公司为消化2024年及之前的历史库存商品，加大了促销折扣力度 [1] - 上述促销策略一定程度上影响了报告期内的公司营收规模及毛利率 [1] 公司经营策略与库存状况 - 报告期内公司持续推进产品策略调整 [1] - 通过积极促销，公司年末存货的库龄结构有了显著改善 [1] - 库存结构的改善为公司2026年度经营目标与策略的落地奠定了基础 [1]

财务数据关键指标变化：净利润与每股收益 - 预计2025年归属于上市公司股东的净利润为亏损23,000万元至30,000万元[4][5] - 预计2025年归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降17.72%至增长53.55%[5] - 预计2025年扣除非经常性损益后的净利润为亏损23,000万元至30,000万元[4][5] - 预计2025年扣除非经常性损益后的净利润较上年同期增长22.16%至下降1.53%[5] - 预计2025年基本每股收益为亏损0.09元/股至0.12元/股[5] 业绩变动原因：经营与市场因素 - 业绩变动原因包括公司为消化历史库存加大促销折扣，影响了营收规模及毛利率[7] - 业绩变动原因包括报告期内公司计提的减值损失有所增加[8] - 业绩变动原因包括上年同期处置物业产生较大收益，而报告期内同类收益大幅减少[8] 管理层讨论和指引：存货与未来经营 - 公司年末存货的库龄结构有显著改善，为2026年经营奠定基础[7] 其他重要内容：数据说明 - 本次业绩预告数据未经会计师事务所审计[6][9]