平台用户与内容生态 - 8月底小红书月活跃用户超过3.5亿 [1][4] - 平台长期被指社区生态未能培养出绝对顶流博主，与微博、抖音等平台形成对比 [1][4] - 平台97%的内容由UGC（用户生成内容）贡献，强调以普通用户创作为主导的社区属性 [4] 监管处罚与合规事件 - 9月11日，国家网信办指导上海市网信办对小红书平台采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处罚 [2] - 处罚事由为平台未落实信息内容管理主体责任，在热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息 [2] - 这是小红书成立12年来首次被网信部门单独约谈，此前在2021年7月曾与其他平台因传播儿童软色情内容等问题被共同约谈 [4] 明星流量运营与用户反馈 - 8月明星赵露思的小红书账号单月涨粉431.18万，为平台今年单月涨粉数量最多的博主，远超通常榜首60万至130万的增量水平 [2] - 赵露思成为小红书首位粉丝数突破2000万的创作者，平台通过首页信息流、消息弹窗等方式高频推送其相关动态 [2] - 知名博主批评平台在用户点选“不感兴趣”后仍连续三天弹窗推送赵露思内容，称之为“有移动互联网以来最悍然、最粗暴、最占用公共资源的一次打扰用户”的行为 [3] 平台发展战略与历史事件 - 2019年5月小红书升级品牌合作人规则，陷入“清洗KOL”的舆论风波，创始人强调需坚守UGC核心，避免过度依赖头部博主或明星流量 [4] - 互联网平台因“炒作明星事件”被处罚早有先例，如2018年1月新浪微博被要求暂时下线热搜榜等特定功能一周进行整改 [5]