发布会核心策略转变 - 苹果iPhone 17系列发布会重点强调硬件升级，如更薄设计、更强GPU算力、增加续航、改善散热、标准版配备120Hz高刷等，被外界评价为变化最大的一年[1] - 发布会持续时间仅1小时15分钟，比以往更短，且热门词汇“AI”在大部分环节中几乎消失不见，与之前对AI的大肆宣传形成鲜明对比[1][4] - 整场发布会仅11次提到“Apple Intelligence”，且大多数是顺带提及新设备支持AI或现有功能，例如实时翻译和Apple Watch Ultra 3的AI语音健身教练[2][4][5] AI策略与市场竞争 - 苹果此次更多谈论AI在后台支持功能，而非将AI工具作为消费者-facing的核心卖点展示，这与谷歌Pixel 10发布会和三星的活动策略不同[5] - 公司高管强调升级后的神经引擎、本地大语言模型以及GPU核心中的神经加速器，以支持更高帧率游戏和媲美MacBook Pro的AI计算能力[5] - 苹果在AI竞赛中被认为落后，其AI研究部门近期至少有10人离职，包括机器人研究负责人跳槽至Meta，基础模型团队人员流向OpenAI和Anthropic[9] 市场反应与用户需求 - 根据2025年CNET调查，仅11%的美国智能手机用户会仅因AI功能而更换手机，AI被视为高端机的加分项但未单独推动全球销量[8] - 对于中国用户而言，Apple Intelligence上线中国市场遥遥无期，若不特别要求高级AI功能，苹果的拖延影响有限[8] - 尽管苹果第三季度营收创下新高，同比增长10%，但投资者对苹果AI能力的担忧持续给其股价施压[9] 行业竞争格局 - 中国手机厂商在AI大模型应用上的布局领先苹果，华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等主流厂商在2023年至2024年初集中发力，并形成了完整的技术体系[11] - 中国厂商已开始探索与第三方大模型的合作，例如2025年2月多家厂商接入DeepSeek R1大模型[11] - 相比之下，苹果的AI进展是渐进式的，2024年才正式推出Apple Intelligence系统，2025年加速部署并向第三方开发者开放设备端大语言模型能力[12]