"买千元面霜，不如做光子嫩肤。" 高 端 护 肤 正 面 临 一 个 十 分 尴 尬 的 现 状 ： 如 今 在 社 交 平 台 ， " 护 肤 VS 医 美 " 的 话 题 热 度 直 线 上 升，贵价护肤品帖子下常常出现"不如做医美"的评价。 " 3 0岁到底要把钱花在医美上，还是大牌护肤品上？" "每个月只有3 0 0 0预算，买贵妇霜还是医 美 ？ " 随 着 医 美 项 目 愈 发 成 熟 、 价 格 持 续 下 滑 ， 消 费 者 开 始 对 医 美 和 高 端 美 妆 两 端 进 行 严 苛 的"质价比"对标。一场没有硝烟的较量已然开始。 2 0 2 5年，围绕价格、消费人群，及企业布局，医美行业正式打响"全面战争"。 1、价格战升级。 随着越来越多医美机构涌入公域平台，竞争日益同质化，使得单次获客成本逐年上涨。这也让 不少医美机构开始"卷价格"，推出平价医美项目进行引流。互联网医美头部平台新氧也打出低 价策略，有商家将原价1 8 8 0 0元的艾维岚童颜针大幅降价至5 9 9 9元，仅为官方指导价的三分之 一。 截图自社交媒体平台 随机点开某团购平台的医美行业页面，可以发现，千元以下的新客医美 ...