行业竞争格局变化 - 家电行业长期由美的集团、海尔智家、格力电器三巨头主导 但小米集团凭借互联网基因和智能生态模式成功切入市场并冲击原有格局 [1] - 2025年上半年家电市场零售总额达4537亿元 同比增长9.2% 其中空调市场零售额1263亿元 同比激增12.4% [3] 头部企业业绩表现 - 美的集团上半年营业总收入2523亿元 同比增长15.7% 净利润267亿元 同比增长26% 核心财务指标创新高 [3] - 小米集团IOT与生活消费产品业务收入710.51亿元 同比增长50.7% 其中空调出货量超540万台 同比增长超60% 冰箱出货量超79万台 同比增长超25% 洗衣机出货量超60万台 同比增长超45% [5] - 格力电器上半年营收973.25亿元 同比下降2.46% 归母净利润144.12亿元 同比增长1.95% 其中二季度单季营收同比下降12.11% 净利润同比下降10.07% [5] - 格力电器消费电器业务（空调为主）占主营收入近八成 出现5.09%负增长 而工业制品及绿色能源业务有17.13%正增长 [6] 企业战略差异 - 美的集团坚持"科技领先"战略 2022-2024年研发投入累计超430亿元 2025年上半年研发投入88亿元 同比增长14.4% 位居家电行业首位 [3] - 美的集团多元化业务规模已突破千亿元 重点发展医疗器械、人形机器人等ToB业务 [4] - 小米采用"硬件获客 生态盈利"模式 空调线上销售均价2452元 较格力低40% 通过接近成本价销售快速获取用户 [9] - 小米智能家电工厂一期计划2025年11月投产 2026年实现大规模量产 自研自产成为长期核心战略 [9] 渠道与市场份额竞争 - 7月线上空调市场份额美的19.98%居首 格力16.41%第二 小米13.50%第三 小米与格力差距约3个百分点 [8] - 前7个月线上空调销售额市占率变化：美的提升2.18% 小米提升3.87% 格力减少0.01% [8] - 小米线下空调市占率仅0.25% 远低于美的29.63%和格力30.21% 线下渠道主要依赖小米之家和第三方3C卖场 [9] 海外业务发展 - 2019-2024年美的海外营收从1167.84亿元增长至1690.34亿元 年均复合增长率7.68% 海尔从933.19亿元增长至1429.02亿元 年均增长率8.90% 格力从208.15亿元增长至282.03亿元 年均增长率6.26% [11] - 2025年上半年美的海外营收1072亿元 同比增长17.7% 自有品牌占比超45% 格力海外收入163.35亿元 同比增长10.19% 自主品牌占比约70% [11][12] - 格力海外业务营收占比不足20% 与美的和海尔的差距显著 [13]