品牌更迭决策 - 公司计划自2026销售年度起将产品品牌从“娃哈哈”更换为“娃小宗”[5] - 更换品牌的原因是“娃哈哈”商标使用存在历史遗留问题，导致公司经营暴露在法律风险之下[5] - 对于品牌更换计划的真实性，公司方面以“无回应”作为回应[9] 公司股权与控制权 - “娃哈哈”商标目前归属于娃哈哈集团，该集团股权结构复杂，由三方共同持股[10] - 杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%为第一大股东，宗馥莉持股29.4%，娃哈哈集团职工持股会持股24.6%[10] - 宗馥莉曾尝试将“娃哈哈”商标转让至其个人持股超51%的杭州娃哈哈食品有限公司，但该事项被媒体曝光后已暂停[10] 新品牌准备与挑战 - “娃小宗”商标注册在宏胜饮料集团有限公司旗下，多个类目商标已于2024年2月申请注册，部分处于初审公告中[13] - 公司曾公开表示不排除推出全新自有品牌，并为转型做好了准备工作[13] - 但打造新品牌面临挑战，经销商普遍持反对态度，99%的经销商表示不会经营“娃小宗”产品[13] - 公司此前推出的KellyOne品牌市场表现不佳，产品常因滞销而被当作员工福利或由经销商赠送[14] 经销商状况与信心 - 部分经销商对经营前景失去信心，有区域三分之一经销商处于崩溃边缘[16] - 经销商利润微薄，毛利润约10%，扣除成本后净利润仅2%至3%，经营艰难[16] - 公司对经销商销售额考核严格，有经销商因连续两个月考核不达标被取消资格[18] - 有经销商反映公司制定的销售任务过高，不考虑区域实际情况，导致压力巨大[18] 品牌价值与潜在影响 - 根据国际品牌价值评估机构GYBrand数据，“娃哈哈”品牌价值高达911.87亿元[11] - 品牌更换决策被视为宗馥莉与娃哈哈其他股东方的博弈，下一步“娃哈哈”商标可能被雪藏[11]