LVMH集团高层频繁访华 - LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺近期现身上海兴业太古汇、国金中心、前滩太古里等商场，仔细巡视集团旗下品牌门店[3][5] - 自2023年起，阿尔诺保持一年一访中国的节奏，2023年6月走访北京、成都和上海，2023年11月再次现身上海前滩太古里、恒隆广场和国金中心[5] - 此次巡店陪同人员包括其女儿Delphine和刚被提拔的二儿子Alexandre[5] 对本土珠宝品牌的关注与潜在战略意图 - 阿尔诺一行参观了上海国金中心的老铺黄金门店，仔细观摩产品并评价"很精致，很有趣"[6] - 2024年6月LVMH集团另一位高管也曾前往北京的老铺黄金调研，此类巡店并非品牌方邀请，而是以普通消费者规格接待[6] - 珠宝是当下奢侈品集团业务为数不多的增长点，2025上半年LVMH支柱的皮具部门业绩显著下滑，而对手历峰集团得益于珠宝业务逆势增长4%[7] - LVMH旗下珠宝腕表品牌（宝格丽、蒂芙尼、尚美）在国内面临年轻消费者认可度下滑困境[7] - 老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达77.3%[7] 对中档皮具市场的战略布局与竞争研判 - LVMH通过旗下L Catterton对法国皮具品牌Polène进行了少数股权投资，该品牌瞄准中档市场，定位对标Coccinelle、Furla和Longchamp等[8] - Polène于2024年6月在北京三里屯开设中国首店，毗邻路易威登，旨在扩大在亚洲市场的影响力[8] - Polène价格具有灵活性但保持高端定位，能吸引新兴市场中不愿为知名品牌支付溢价的消费者[8] - 阿尔诺调研国产包袋品牌山下有松，其定位与Polène客群高度重合，价格带集中在1000元上下，瞄准年轻都市消费者[9] - 山下有松在一线和新一线城市白领女性群体中拥有较高认知度，用户粘性和复购率表现突出，但面临抄袭争议和市场竞争加剧的挑战[9] 对中国市场的战略审视与布局调整 - 阿尔诺的巡店行为释放出强烈的战略审视信号，显示LVMH正积极调整对中国市场的认知与布局[9] - 公司关注老铺黄金的工艺与文化价值，以及山下有松所代表的中端市场潜力[9] - 尽管直接收购可能性较低，但建立合作、汲取灵感、研判竞争态势已成为应对行业变局的重要举措[9] - 中国市场依然是LVMH不愿错过的战略要地[2][9]