开云集团高层人事调整 - 法国奢侈品巨头开云集团于9月18日宣布古驰品牌首席执行官被替换，由集团副首席执行官Francesca Bellettini接任，接替上任不足十个月的Stefano Cantino [3] - 集团首席执行官雷诺撤销古驰品牌副CEO岗位，并再次任命Duplaix为集团首席运营官 [3] - 此次调整是雷诺9月15日出任开云集团首席执行官后开始的内部大调整 [3] 古驰品牌现状与挑战 - 古驰是开云集团最重要的品牌，在集团整体营收与利润中占据近半壁江山，曾在2019年达成销售额突破100亿欧元的巅峰成就 [3] - 过去两年该品牌销售连续双位数下滑，2025年第二季度销售额同比下降25% [3] - 品牌面临频繁高层更替与创意方向不稳定问题，导致品牌定位模糊和外界对其品牌价值认知动摇 [3] 新任首席执行官背景与任务 - Francesca Bellettini履历从投行起步，曾任职宝格丽和Prada，自2013年起担任圣罗兰首席执行官，十年间将品牌年销售规模从约3.5亿欧元带到超过30亿欧元 [4] - 她被公认为开云内部最稳健、执行力最强的管理者之一，2023年升任开云集团副首席执行官 [4] - 其首要任务是恢复古驰内部稳定性和市场信任，保证团队协作稳定，澄清品牌DNA与战略方向 [4] - 需要支持新创意总监Demna完成风格过渡，确保其明年春季米兰首秀成功并转化为实际销售增长 [4] 品牌战略挑战 - 奢侈品价格持续上涨使古驰大量入门级客户被排除在外，重建"入门到高端"价格梯度变得重要 [5] - 需要平衡奢华定位与吸引年轻客群，在"时尚"与"经典"之间找到平衡 [5] - 既要让符号性产品创造稳定收入，又要打造新品类确保长期吸引力 [5] 集团整体表现与行业环境 - 古驰已连续六个季度营收下滑，圣罗兰在2024财年营收下降8%，2025年第二季度跌幅达13% [5] - 过去两年开云集团股价累计下跌近60% [5] - 贝恩咨询公司修改对全球奢侈品行业预测，认为2025年销售规模或将下滑2%-5%，而非之前预测的0-4%增幅 [5] - 古驰未来表现被视为所有下滑品牌的风向标 [5]