安踏反腐风暴概况 - 公司因严重舞弊辞退员工74人，将46名内外部人员移交司法机关处理（含总裁级1人、总监级14人），追诉离职人员3人，查处45家舞弊供应商，涉及违法犯罪金额约3000万元[1] - 采购、工程、营销被列为高敏感、高风险领域，公司推出定期轮岗制度并构建配套措施以强化反腐体系[1] - 在首批10家“永不合作主体”黑名单中，有6家为文化传媒类公司，反映出营销市场成本不透明易滋生腐败[1] 反腐体系与运营调整 - 公司旗下某知名品牌的营销活动主动权已上收至品牌总部，官方解释为“提高营销效率”[2] - 采购环节是贪腐重灾区，集团鞋采购副总监与服装采购中心人员犯罪案例凸显该领域灰色地带[2] - 公司从运营体系上进行调整以规避风险，表明反腐行动正在向制度化、系统化方向发展[2] 行业经营环境变化 - 李宁上半年营收同比增长3.3%至148.2亿元，但归母净利润同比下降11.0%至17.4亿元[2] - 耐克2025财年下半年大中华区营收同比下滑18.7%至约230亿元（32.09亿美元）[2] - 匹克因今年前七月直营业务亏损1.3亿元而大幅降薪，反映出运动品牌普遍面临经营压力[2] 安踏业绩表现与动因 - 公司上半年营收同比增长14.3%至385.44亿元，相当于耐克和阿迪达斯在华营收总和[2] - 归母净利润同比下滑8.9%至70.31亿元，但剔除亚玛芬体育上市影响后同比增长14.5%[3] - 主力品牌安踏与FILA产品相对降价，集团毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4%[3] - 在行业价格战与利润压力下，“刀口向内”的反腐成为保证利润的重要手段[3] 资本市场与竞争趋势 - 公司股价已从高位腰斩，资本市场对利润的重视使得反腐行动更为紧迫[3] - 运动市场竞争点正走向运营精细化，公司的反腐风暴被视为行业精细化运营的第一枪[3]