监管政策动向 - 《直播电商监督管理办法》已完成公开征求意见，进入法制审查程序，将于近期正式出台 [1][3] - 《直播电商平台服务管理基本要求》和《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准已完成立项，正加快起草制定 [1][4] - 市场监管总局推动成立全国平台经济治理标准化技术委员会，旨在以统一标准提升平台合规水平，推动行业从“扩规模”向“优质量”转变 [4] 监管执法行动与案例 - 市场监管总局于今年4月和7月两次集中发布直播电商领域典型案例，并召开专项整治部署推进会 [3] - 监管部门已组织查办“大LOGO”虚假营销等案件，并对成都快购科技有限公司立案调查 [3] - 监管将保持高压态势，健全“线上发现、线下追查、线下发现、线上管控”的一体化监管体制，对违法违规行为坚决打击 [7] 行业现状与突出问题 - 直播电商已成为拉动网络消费的重要力量，今年上半年全国网上零售额达74295亿元，同比增长8.5% [6] - 当前行业两类问题突出：一是虚假营销，包括对商品主体、性能、质量、数据作虚假宣传；二是销售假冒伪劣、侵权商品 [6] 未来监管重点与措施 - 下一步将落实平台合规管理主体责任，运用分层分级监管、行政约谈、行政处罚等手段，督促平台完善内部合规体系 [6] - 将加大对产品质量、食品安全的专项抽查抽检频次和力度，并关联平台企业向社会公示结果 [6] - 强化部门协同和区域联动，通过信息互通、风险会商、监管联动形成合力，并压实属地监管责任以破解跨区域监管难题 [7] - 推进穿透式监管体系建设，包括建设直播电商主体库、对10类安全相关产品启动赋码核验试点、加快直播电商监测系统建设以精准识别风险 [4]