合作项目概述 - 阅文集团与新加坡环球影城合作推出网文《道诡异仙》主题探险屋，作为“万圣节惊魂夜13”限时活动的一部分，运营时间为9月26日至11月1日 [3] - 这是公司首次尝试对IP进行海外线下实景娱乐改编，突破了以往网文出海主要通过文字翻译或动漫改编的模式，形成了“线上内容+线下实景+衍生消费”的闭环 [13] - 开业当天，来自各国的游客在探险屋门口排出了数百米长队 [3] 探险屋内容与设计 - 探险屋以小说世界观为线索串联游戏动线，共配置50名真人NPC演员（25个角色，AB角轮换），是园区四个探险屋内NPC数量最多的 [5] - 项目还原了小说中的中医院诊所、炼丹房、鬼戏台等核心场景，运用了呼吸机音效、昏暗无影灯、大型气动丹炉（可开合、升降、喷烟）等装置 [5][7] - 80%以上的道具和雕塑都是纯手工雕刻或美术加工，项目组为打造中式氛围的鬼戏台，特意从成都旧货市场淘来民国时期的中式旧床 [7] - 探险屋展示了传统民俗文化，如酆都城的舞狮，美术师在中国传统舞狮狮子头基础上再做设计加工，NPC隐藏在狮头道具下舞动 [7] IP选择逻辑与战略意义 - 选择《道诡异仙》IP不仅因其高人气数据表现，更因其中式恐怖风格与探险屋场景高度契合，IP融合道教文化、古典神话元素，自带东方神秘感，且在东南亚有文化基础 [9] - 圣淘沙名胜世界方面认为，与西方直接、血腥的恐怖风格相比，中式恐怖更擅长以隐晦、心理层面的压迫感制造恐惧，形成了宝贵的互补 [10] - 该IP目前尚未被真人影视剧和动画改编，大众心中没有固化的视觉印象，探险屋设计可自由发挥，如将主角的“精神分裂”视角、“二神同体”设定转化为实景恐怖效果 [12] - 此次合作是重要的开端，公司希望将更多东方奇幻、武侠、科幻等类型IP通过线下沉浸式体验（如主题乐园、展览）推向全球市场 [20] 项目执行与市场前景 - 项目组从五月中旬开始内容策划，在100天之内完成，探险屋故事线有20多次更新，平面图改了30多版 [17] - 所有物料均在国内采购，公司在成都找了1:1还原环球影城探险屋的500平米厂房进行预搭建，确认效果后拆解海运至新加坡，现场搭建在一周内完成95% [15][16] - 2024年全球游乐园市场规模达564亿美元，IMARC Group预计到2033年市场规模将达到812亿美元，2025-2033年期间复合年增长率为4.13% [20] - 公司近年通过成立自有潮玩品牌、投资消费品牌、与出版机构及实体书店合作等方式加强对线下场景的布局，例如今年5月与日本CCC集团合作在茑屋书店开设限时快闪店 [20]