交易概述 - 蜜雪集团以约2.97亿元人民币对价获得鲜啤福鹿家53%的股权 [2] - 交易于9月30日盘后达成协议，并于10月1日发布公告 [2] - 交易完成后，鲜啤福鹿家将成为蜜雪集团的非全资附属公司，其财务业绩将并入集团报表 [3] 战略意图与协同效应 - 蜜雪集团产品品类将从现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡延伸至现打鲜啤，进一步满足消费者对高质平价产品的需求 [4] - 依托蜜雪集团强大的供应链体系，双方可在采购、生产、物流、研发、质量控制等方面发挥协同优势，提升鲜啤福鹿家的产品力与成本优势 [5] - 双方可通过品牌IP的联合营销触达更广泛的消费者，并加深情感连结 [5] - 蜜雪集团标准化的运营管理体系可赋能鲜啤福鹿家以健康、可持续发展的加盟模式实现规模化运营，助力门店网络扩张 [5] 目标公司业务概况 - 鲜啤福鹿家成立于2021年，主要提供每500mL单价约6至10元的现打鲜啤产品 [4] - 产品线涵盖经典款鲜啤以及果啤、茶啤、奶啤等创新款鲜啤 [4] - 截至2025年8月31日，已在中国28个省、自治区和直辖市拥有约1,200家门店 [4] 行业背景与市场前景 - 中国啤酒行业市场规模及消费基数庞大，行业正由量增转为质增，消费者对高质量、多元化产品需求不断提升 [4] - 鲜啤产品相较于传统啤酒含有更多原始风味物质，具有新鲜口感和多元风味，更符合消费者口味偏好和品质要求 [4] - 新兴的现打模式兼具场景化的体验感与即时消费的便利性，优势显著，契合消费趋势，未来行业长期成长空间广阔 [4]