广告投放对品牌增长的核心价值 - 广告投放是品牌持续招募新消费者、提升渗透率以实现长期健康增长的重要手段 [1] - 在中国市场2024年前250名获得增长的品牌中，93%的增长源于渗透率的提升 [2] - 品牌建设被视为应对市场挑战的战略优选项，超过50%的广告主将“持续品牌建设，提高品牌竞争力”作为首选 [5][6] 广告投放对渗透率与销售额的拉动效果 - 一轮广告投放在短期内（滚动4周）可拉动品牌渗透率提升0.4% [3] - 广告投放短期内可为品牌带来4.2%的销售额贡献，其中14%的高效广告投放销售额贡献能达到6%以上 [6] - 品牌在家内消费场景实现增长，渗透率平均提升1个百分点需要招募超过200万新城市家庭户的购买 [2] 高效广告投放的关键策略 - 采用跨媒体投放策略，在数字媒体投资基础上增加第二类型媒体，可使销售额转化效率提升24% [9] - 抓准消费者购买节奏，在销售旺季期间投放广告，其销售额转化效率比非旺季高68% [9] - 消费者的媒体使用日益碎片化，需通过跨媒体协同扩大触达广度和深度，占领消费者心智 [9] 媒介效果评估的科学方法论 - 构建“以消费者为核心”的媒介评估体系，以渗透率拉动为核心指标 [11] - 通过同源样本打通消费者从跨媒体广告曝光到全渠道购买行为，精准衡量媒体投放对销售和渗透率的拉动 [11] - 追踪全渠道购买行为，线上和线下的转化均可归因于广告带来的生意增量 [12]