市场格局变化 - 4月至6月全球智能手表出货量同比增长8%，达到3440万块 [4] - 华为出货720万块智能手表，同比增长53%，以21%的全球市场份额首次跃居首位 [1][4] - 苹果出货量为580万块，同比减少3%，市场份额降至17%，排名第二 [1][4] 华为产品竞争优势 - 华为智能手表平均价格为227美元，仅为Apple Watch（413美元）的约一半 [1][4] - 产品采用圆形等多种显示屏设计，与苹果的方形设计形成差异化 [6] - 部分型号如GT 5 Pro系列在高尔夫球场路线指引和飞行距离测定等功能上具有优势 [6] - 电池耐用性受到消费者认可，有型号售价仅为数千日元 [1][3] 区域市场与消费者行为 - 华为智能手表在中国的出货量急剧增加，受益于政府补贴的以旧换新政策 [6] - 在日本市场，邀请艺人木村拓哉担任代言人后，40至70多岁人群的购买意愿增加 [6] - 在30至40多岁以上人群中，出现智能手机使用iPhone而智能手表购买华为的现象 [1][8] - 搭载血压测量功能的型号作为敬老日礼物受到关注 [6] 苹果市场份额下降原因 - 与华为产品的功能差距缩小，且电池待机时间相对较短（约1天）成为市场份额下降的原因之一 [7] - 第二季度出现消费者等待苹果9月发售Apple Watch Series 11的观望情况 [7] - 苹果在非接触式支付功能等方面仍具优势，10至20多岁群体是其主要购买人群 [7][8] 行业前景 - 智能手表市场整体保持增长态势 [4] - 华为受到中国市场快速增长的拉动，加之在欧洲等地的出货量增加，未来市场份额有望继续扩大 [8]