报告导读： 双 11 周期再度延长，多平台简化活动规则，缩短购买决策流程，关注板块催 化旺季强产品势能、强品牌心智企业表现。 投资建议： 双十一大促通常有利于品牌势能放大 。 平台：周期延长、规则简化、补贴力度加大。 从活动周期看， 25 年双十一较 24 年提前开始，其中抖音、京东 10 月 9 日抢跑，小红书紧随其后，天猫 10 月 14 日开始与去年一致。从活动规则看，我们发现各平台宣传时不再突出"绝对低价"，主要通过简化优惠规则 + 直接补贴消费者，优化购物体验、加速购 买决策转化，除京东保留跨店满 300 减 50 外，其余平台多采用官方立减 15% 起，同时通过平台红包及消费券直接补贴消费者。 品牌超头合作上，超高端外资与头部国货增加上播 SKU 。 截至 10 月 12 日所有女生小程序预告，在天猫超头李佳琦双 11 超级美妆节（ 10 月 15 日）期 间，上播产品数量居前的品牌较去年基本一致， TOP3 欧莱雅、珀莱雅、雅诗兰黛分别上播 23 、 16 、 14 个，较去年变动 0 、 +1 、 -2 个，其余国际 品牌如兰蔻、 OLAY 、赫莲娜上播产品数量同比均有下降；超高端品牌如海蓝之 ...