品牌营销战略 - 公司在2025年9月密集开展五波大型营销活动，包括独家冠名环广西世巡赛、成为2025WTT中国大满贯、2025武汉网球公开赛、英雄联盟全球总决赛及2025金鸡百花电影节合作伙伴，实现跨体育、电竞、文娱领域的多圈层覆盖[4][5][21] - 营销策略强调场景渗透，在骑行赛事中推出专属杯套、将品牌色与领骑衫结合，在电竞赛事中推出联名周边和竞猜活动，使品牌深度融入年轻人兴趣场景[7][11][13] - 公司坚持全场9.9元亲民定价策略，不进行捆绑销售与饥饿营销，通过无门槛、无溢价方式降低年轻人消费决策成本[15][18] 市场地位与运营实力 - 公司在不到三年时间内实现全球门店数量超1.5万家，跻身全球咖啡连锁品牌前三，在中国市场位居第二[26] - 产品使用100%阿拉比卡豆并获世界精品咖啡协会认证，在2024年IIAC国际咖啡品鉴大赛中获得七项金奖[26] - 供应链布局覆盖全球，通过超级工厂、烘焙项目及与云南、非洲等产区的合作实现从种植到烘焙的全线把控，支撑成本优化与大规模门店网络的高效管理[28][29] 品牌价值构建 - 通过跨界营销将品牌与"年轻、时尚、高品质"主张绑定，利用赛事自带的活力与健康标签提升品牌调性，实现与目标消费者的情感共鸣[21][23][31] - 采用双顶流代言人组合强化时尚形象，结合赛事IP锚定兴趣圈层，通过情感共鸣与精准运营打通年轻消费者链路[29][31]