公司高管活动与市场推广 - 苹果CEO库克于10月15日现身北京将府公园与开发者交流 并于14日探访上海莉莉丝游戏公司 [3] - 库克此行正值iPhone 17上市推广之际 其于10月13日闪现抖音直播间官宣iPhone Air开售 [3] - 苹果首席运营官Sabih Khan同期走访了苹果上海应用研究实验室及供应商瑞声科技、蓝思科技的工厂 参观iPhone 17供应链生产线 [3] 中国市场业绩与战略 - 苹果第三季度在中国市场的智能手机出货量同比增长0.6% 达到1080万台 跃居第二位 市场份额为15.8% [3] - 苹果大中华区第三季度营收为153.69亿美元 同比增长4% [4] - 库克在与工业和信息化部部长会见时表示 将继续加大在华投资 提高对华合作层次和水平 [4] - 分析师指出iPhone 17的高性价比基础机型成功俘获追求性价比的消费者 推动出货量略有增长 [3] 产品创新与行业趋势 - 苹果在iPhone 17 Air上首次于中国市场彻底取消实体SIM卡槽 转向eSIM服务 [4] - 中国三大运营商在库克访华期间集体宣布推出eSIM服务 此服务被视为iPhone 17 Air上市的关键环节 [4] - 取消实体SIM卡槽可减少主板开孔、简化防水结构 从而提升整机IP防护等级 并释放主板空间为电池与天线系统提供更灵活布局 [4] - 分析师指出 若苹果的eSIM-only战略在中国顺利落地 安卓阵营预计将在2026年后全面跟进 [5]