核心观点 - 超长周期的双十一大促启幕，即时零售与出海策略成为平台间竞争的新焦点 [1] 拉长周期与简化规则 - 双十一启动时间史上最早，活动周期普遍超过一个月，较去年提前约一周 [2][3][5] - 各大平台普遍推行立减直降、明折明扣的简洁玩法，如跨店满减、官方立减，无需凑单 [5][6] - 多数平台提供满300减50优惠，叠加单件立减，整体优惠力度在83折至85折之间，与往年差别较小 [6] 即时零售成为新焦点 - 即时零售成为今年双十一平台角逐的关键领域，预计2030年市场规模超2万亿元 [8] - 年轻消费者对配送速度敏感，愿意为便捷付费，高频的即时零售与低频电商结合可提升用户粘性 [8] - 多个平台将即时零售纳入促销，如天猫超市发力近场闪购，京东设35万元激励奖金池，淘宝闪购推88VIP外卖5折活动 [8] - 即时零售首次成为电商双十一竞争的焦点赛道，有望促进平台和品牌实现新增长 [8] 出海战略加速推进 - 出海战略成为平台争夺的新叙事，淘宝宣布双十一首次全面出海，在全球20个国家和地区投入10亿元营销补贴 [9][10] - Lazada和天猫联动启动一键轻出海项目，拼多多旗下Temu美国站于10月9日启动预热，设8折与85折两档优惠 [10] - 出海模式显著降低中小商家门槛，商家拥有自主定价权和货权，无需组建海外团队，由平台处理物流清关及售后 [12] - 平台竞争已全面转向生态协同能力、技术驱动效率和可持续的用户价值运营等领域 [12]